Netflix renforce son leadership avec 282 millions d’abonnés et des résultats financiers éclatants

Netflix, leader mondial de la vidéo à la demande par abonnement (SVoD), a une nouvelle fois confirmé sa domination sur le secteur au troisième trimestre 2024, enregistrant des résultats largement supérieurs aux attentes des analystes. De juillet à septembre, la plateforme a gagné 5,1 millions d’abonnés supplémentaires, portant son total à 282,7 millions à travers le monde. Une performance qui a surpassé les prévisions, lesquelles tablaient sur une augmentation de 3,87 millions d’abonnés.

Une croissance solide et des revenus en hausse

Le chiffre d’affaires du groupe atteint 9,82 milliards de dollars, en hausse de 15 % sur un an, avec un bénéfice net de 2,36 milliards (+41 %). Rapporté par action, le bénéfice s’élève à 5,40 dollars, là encore au-dessus des prévisions des analystes. Cette dynamique a immédiatement été saluée par les marchés, l’action Netflix grimpant de 3,88 % après la publication de ces résultats.

Cependant, le taux de croissance des abonnés connaît un léger ralentissement : avec une progression de 14,4 % sur un an, il s’agit de la plus faible augmentation observée depuis six trimestres. Malgré cela, le géant californien reste optimiste, en particulier grâce à sa capacité à fidéliser ses abonnés et à augmenter ses revenus.

Changement de stratégie pour 2025

Dès 2025, Netflix cessera de communiquer son nombre d’abonnés lors de la publication de ses résultats trimestriels. L’entreprise prévoit une stagnation ou une croissance modeste du nombre d’utilisateurs, en particulier sur le marché nord-américain où elle compte déjà 84,8 millions de comptes. À la place, la société mettra l’accent sur les « chiffres d’engagement » de l’audience, notamment le temps passé à visionner des contenus.

Cette stratégie met en lumière un point crucial pour Netflix : bien que la croissance des abonnés soit en décélération, la plateforme demeure le service de streaming le plus consommé au monde, se plaçant juste derrière YouTube.

Une concurrence à la traîne

Face à ces résultats éclatants, les concurrents de Netflix peinent à suivre. Disney+, son principal rival, n’a enregistré qu’une hausse de 1 % du nombre de ses abonnés au dernier trimestre, atteignant 118,2 millions de comptes fin juin 2024. Max, le service de Warner Bros. Discovery, a quant à lui vu son nombre d’abonnés légèrement baisser, s’établissant à 103,3 millions.

Amazon Prime Video, avec plus de 200 millions d’abonnés, pourrait représenter une menace potentielle. Toutefois, comme le service est inclus dans l’abonnement Prime d’Amazon, ses résultats sont souvent jugés trompeurs en comparaison directe avec Netflix, qui investit massivement dans ses contenus originaux.

Publicité et diversification

Profitant déjà d’une marge opérationnelle conséquente, Netflix continue d’innover pour maximiser ses revenus. L’offre avec publicité, lancée en 2022, connaît une croissance rapide, avec une augmentation de 35 % du nombre d’abonnés en un trimestre. En 2025, la société s’attend à une contribution plus significative des revenus publicitaires, bien qu’ils ne représentent actuellement que 6 % des recettes d’abonnement.

Parallèlement, Netflix diversifie son offre pour fidéliser son public. En plus des séries et films, la plateforme mise sur les jeux vidéo, avec notamment des adaptations de ses franchises phares, comme Squid Games, ainsi que sur des événements sportifs en direct. La diffusion prochaine d’un match de boxe entre Mike Tyson et Jake Paul, ainsi que de matchs de football américain, illustre cette stratégie de diversification.

En conclusion, Netflix continue de creuser l’écart avec ses concurrents en combinant fidélisation, innovation et diversification, tout en cherchant de nouvelles sources de revenus pour maintenir sa position de leader incontesté du marché du streaming.