Pour attirer davantage d’abonnés en ce début d’année 2025, DAZN France a choisi de revoir à la baisse ses tarifs. Depuis le 3 janvier et jusqu’au 3 février prochain, la plateforme propose une offre limitée à 69 euros pour suivre la Ligue 1 de football jusqu’en juillet. Cette stratégie tarifaire vise à séduire un public qui peine à suivre, après des débuts marqués par des prix jugés élevés et un contenu pas assez qualitatif.
Lors de son lancement, DAZN avait proposé un abonnement avec un engagement de 12 mois à 29,99 euros par mois, et une formule sans engagement à 39,99 euros. En septembre dernier, une promotion avait déjà vu le jour, réduisant temporairement le tarif à 19,99 euros. Cette nouvelle réduction du prix montre les difficultés du diffuseur à convaincre les fans de foot de s’abonner.
Pour rappel, après un long feuilleton médiatique et juridique, DAZN a décroché en juillet 2024 les droits de retransmission de huit matchs de Ligue 1 par journée pour un montant avoisinant 400 millions d’euros par an. De son côté, beIN Sports, qui diffuse une rencontre par journée, a déboursé 100 millions d’euros annuels pour conserver sa part du marché.
Malgré ces efforts promotionnels, DAZN n’a pas échappé aux critiques des supporters. Le coût initial des abonnements a suscité de vives réactions, alimentant une ruée vers les le piratage et les plateformes de streaming illégal. De nombreux fans ont exprimé leur mécontentement dans les stades à travers des chants et des banderoles dénonçant à la fois DAZN et beIN Sports.
Le modèle économique des diffuseurs est sous pression, comme le soulignent plusieurs analystes. Selon une étude de l’Observatoire du Sport Business, la hausse des coûts de retransmission, couplée à l’émergence des plateformes numériques, a transformé le marché. Un rapport publié par Deloitte en décembre dernier met en évidence la croissance du streaming illégal en Europe, représentant une perte estimée à plusieurs centaines de millions d’euros pour l’industrie audiovisuelle sportive.
Avec cette nouvelle offre promotionnelle, DAZN espère attirer un public plus large et apaiser les tensions. Reste à voir si cette stratégie suffira à fidéliser les abonnés. En début de saison, DAZN expliquait qu’il fallait au moins 1,5 millions d’abonnés pour rentrer dans ses frais. Mais à ce jour, entre 300 000 et 500 000 personnes seulement auraient souscris à une offre DAZN, dont l’avenir, comme celui de la Ligue 1, est plus que jamais incertain…
