Une révolution se prépare dans le secteur audiovisuel : Médiamétrie prévoit de publier les audiences des plateformes de streaming en France à partir de juillet 2025. Jusqu’ici, ces chiffres dépendaient uniquement de la communication des plateformes elles-mêmes. Netflix, Disney+ et Prime Video seront les premières concernées, offrant enfin une transparence sur les contenus les plus regardés, comme l’a annoncé Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, lors d’une conférence de presse.
Cette initiative s’inscrit dans un projet lancé il y a plus de deux ans. Un « comité Cross Média Vidéo » réunira les groupes télévisés, les annonceurs et les plateformes pour encadrer la méthode de mesure. Si la plupart des acteurs majeurs, comme YouTube et TikTok, participent aux discussions, Meta (Facebook, Instagram) a refusé de coopérer. Malgré cela, Médiamétrie utilisera des outils indépendants pour évaluer les audiences des vidéos publiées sur ces réseaux.
Deux nouvelles technologies renforceront la précision des calculs : le « streaming meter », qui analyse les URL via le Wi-Fi domestique, et le « fingerprint », capable d’identifier les programmes grâce à une reconnaissance audio similaire à Shazam. Ces outils permettront de distinguer les audiences par contenus (séries, films) et par plateformes, offrant une vue détaillée pour les abonnés et les annonceurs.
Si les premiers résultats sont attendus au printemps pour les grandes tendances, les données détaillées par programme ne seront disponibles qu’au second semestre. Médiamétrie insiste toutefois sur le caractère évolutif du projet, promettant des ajustements pour atteindre, à terme, une précision similaire à celle des audiences télévisées. Une avancée majeure qui promet de redéfinir le paysage audiovisuel français.