Lors de discussions animées qui se sont tenues au siège du groupe « Managing Intellectual Property » (MIP) à Londres, de hauts responsables de la production audiovisuelle ont partagé leurs idées et visions sur la manière dont l’intelligence artificielle transforme la création de contenu. Ils ont mis en avant les opportunités pour les producteurs indépendants d’obtenir un avantage concurrentiel sur les studios traditionnels, comme l’a écrit Naman Ramachandran (*).

MIP signifie Managing Intellectual Property, un groupe médiatique britannique spécialisé dans l’actualité et l’analyse du monde de la propriété intellectuelle.

Des Outils Intelligents pour les Productions
Jason Mitchell, fondateur de The Connected Set, a présenté Storyboarder.ai, un outil d’animation disponible pour 50 dollars par mois, qui convertit les textes en storyboards grâce à l’intelligence artificielle générative. « Ce que cet outil va faire, c’est transformer votre texte en storyboard que vous pourrez ensuite soumettre à votre animateur humain », a expliqué Mitchell.

Des Courts-Métrages Créés par l’IA
Eline van der Velden, PDG de Particle6, a révélé que son entreprise pousse l’adoption de l’IA encore plus loin : « Nous avons commencé à produire des courts-métrages entièrement avec l’IA… Nous avons tout créé avec des “humains artificiels”. Nous parlons de séries dramatiques entièrement générées par intelligence artificielle », a-t-elle affirmé, ajoutant que les coûts de production sont réduits jusqu’à 90 % par rapport aux méthodes traditionnelles.

De son côté, Avi Armoza, PDG de Armoza Formats, a souligné les pressions économiques qui encouragent l’adoption de l’IA : « Il y a de moins en moins d’argent pour la production, et tout le monde cherche à optimiser les coûts. » Il a évoqué l’utilisation de l’IA dans le développement du jeu télévisé Family Piggy Bank ainsi que dans les étapes de postproduction.

Les Petits Producteurs Face aux Géants de l’Industrie
Les intervenants ont exprimé leur optimisme quant à la capacité de l’IA à permettre aux petites sociétés de production de rivaliser avec les grands studios. Van der Velden a déclaré : « C’est la période la plus excitante que j’ai connue dans l’histoire de la télévision. Les studios traditionnels comme la BBC, Universal ou Disney sont entravés par des accords institutionnels. Ils ne peuvent pas faire ce que nous faisons en tant que petites entreprises indépendantes… C’est le moment idéal pour que les petites sociétés prennent les rênes et deviennent les nouveaux grands studios. »

Diffusion en Direct et Emplois
Mitchell a mis en lumière la réticence des diffuseurs à utiliser l’IA dans les productions en direct. « Nous ne l’utilisons pas dans le live, car les chaînes paniquent à l’idée d’intégrer ces outils à la production en temps réel », a-t-il déclaré, précisant que l’IA est mieux acceptée dans les étapes de développement et de postproduction.

Concernant l’impact sur l’emploi, les avis divergent. Armoza a prédit une réduction du nombre d’employés pour certains rôles, citant l’exemple des salles d’écriture où une équipe de 10 personnes pourrait être réduite à seulement 2 ou 3. En revanche, Mitchell a estimé que l’IA générera davantage d’opportunités : « Il y a un volume presque infini de contenu à produire. Je pense donc qu’il y aura encore beaucoup de travail pour ceux qui évoluent dans cette industrie. »

Les Défis de la Propriété Intellectuelle
Sur la question de la propriété intellectuelle, Mitchell a minimisé les craintes concernant la titularité du contenu généré par IA. « La quantité d’efforts et de créativité nécessaires pour produire une œuvre est telle que l’on ne peut pas simplement attribuer tout le travail à l’ordinateur », a-t-il soutenu.

Un Avantage Concurrentiel
Les intervenants ont conclu en insistant sur l’importance pour les sociétés de production d’adopter l’IA dès maintenant pour se démarquer. Armoza a affirmé : « Nous avons eu la chance de vivre à une époque où la créativité et les modèles de production étaient en constante expansion. Aujourd’hui, nous observons une légère baisse. L’intelligence artificielle est notre opportunité de redresser la courbe et d’aller de l’avant. »