スウォッチとオーデマ ピゲがロイヤルオークを巡る提携を締結

この発表は、ブラッシュドスチールと綿密に計算されたマーケティング戦略の両方の匂いがプンプンする。ソーシャルメディアで数日間絶え間なく噂が飛び交った後、スウォッチはロイヤルオークを中心にオーデマ ピゲと共同でデザインしたコレクションを正式に発表した。紙面上では、このコラボレーションは確かに目を引く。一方には大衆向け時計があり、もう一方には、超高級品質と綿密な生産の象徴であるル ブラッシュのマニュファクチュールがある。

両ブランドは、共通のスイスのDNAを強調している。オーデマ ピゲの社長であるイラリア・レスタは、スウォッチのチームに「最大限の敬意」を払っていると述べ、今回のコラボレーションは、マーベルやラッパーのトラヴィス・スコットと既にコラボレーションしている同ブランドの姿勢に沿った、オープンな姿勢を示すものだと述べている。

ロイヤルオークは誰にとっても、あるいはほとんど誰にとっても。

誰もが、あるいはほとんど誰もが手に入れられるロイヤルオーク。この「ロイヤルポップ」と名付けられたコレクションは、ある伝説に基づいています。それは、1970年代初頭にジェラルド・ジェンタによってデザインされたロイヤルオーク。スポーティでシックなこのスチール製腕時計は、その価格で人々を驚かせ、やがて誰もが憧れる逸品となり、一般の人々の手首にはほとんど手の届かない存在となりました。

スウォッチは5月16日からの発売を目指している。これは、イベント主導型シリーズの円滑な展開を彷彿とさせる日付であり、ムーンスウォッチの行列が今なお記憶に残る例、そして発売直後の並行販売を思い起こさせる。今回も方程式は同じだ。メディアで製品を宣伝し、顧客層を広げ、購買意欲を掻き立てる。こうした提携においてよく聞かれる決まり文句は変わらない。民主化にはメリットがあると考える人もいれば、ブランドの威信を損なうと考える人もいる…そして、まさにそこから物語は始まるのだ。