ソーシャルメディア上では、新たなウェルネス・グルたちが、人々の日常的な弱みにつけ込んで人気を集めている。

ここ数年、TikTok、Instagram、YouTubeでは、自己啓発を専門とする新世代のクリエイターが爆発的に増加している。規律、富、魅力、自信、そして仕事での成功――こうした約束は、アルゴリズムを意識した動画の中で至るところで見られるようになった。こうした爆発的な人気を誇るコンテンツの背後には、感情やストーリーテリングが実際の資格よりも重視される、成長著しいデジタルコーチング業界が存在する。

オンラインのウェルネス市場は今や、非常に収益性の高いビジネスモデルに支えられている。モチベーションを高めるポッドキャスト、有料トレーニングコース、プライベートグループ、リトリート、そして「変身」プログラムなどを通じて、一部のインフルエンサーはまさにデジタル帝国を築き上げている。ソーシャルメディアは、個人的または仕事上の問題に対する迅速な解決策を求めるインターネットユーザーに対し、時には数百ユーロもする有料コンテンツを販売する前の、無料のショーケースとして機能している。

当局は、これまでほとんど規制されてこなかった分野の監視を開始した。

フランスでは、「ウェルネスコーチング」に関する複数の報告を受け、詐欺対策班がこの現象に注目した。競争政策・消費者問題・詐欺対策総局（DGCCRF）の調査によると、検査対象となった組織の約80％で、表示されている資格や主張されているスキルに不正が見られた。「コーチ」という用語は依然としてほとんど規制されていないため、ソーシャルメディアでの活発な活動だけで、一般の人々からの信頼を得ようとするケースが多い。

Redditなどのプラットフォームでは、非現実的な約束や攻撃的な自己啓発手法を売り込んでいるとして、自称専門家に対する批判が高まっている。寄せられた証言には、罪悪感を植え付けようとする行為、絶え間ない販売圧力、そして時に表面的なアドバイスに過ぎない高額なプログラムなどが頻繁に挙げられている。インターネットは自己啓発を発明したわけではないが、人々の注意と弱みにつけ込む巨大な市場へと変貌させた。