英国では、30歳未満の年間収入が1万ポンドを超える納税者がこれほど多くなったことはかつてありませんでした。報道された英国税務当局の統計によると、現在000人以上の若者がこのカテゴリーに該当し、前年比11%の増加となり、この年齢層としては過去最高を記録しています。
この非常に限定的なクラブは長い間、プレミアリーグのサッカー選手、歌手、俳優が中心でした。しかし、近年の成長は主に、TikTok、Instagram、YouTubeなどのインフルエンサーやコンテンツクリエイターといった、非常に裕福な新世代の個人によって牽引されており、パンデミック以降、彼らの広告収入とパートナーシップは爆発的に増加しています。
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データによると、これらの若者の平均年収は一人あたり約300万ポンドです。100万ポンド以上を稼ぐ英国人全体に占める彼らの割合は近年大幅に増加しており、現在ではこの非常に裕福な人口の約3%を占めています。
英国の報道機関は、この現象を象徴する人物として、26歳のモリー・メイ・ヘイグ氏（スポンサー付き投稿で6万ポンド以上を稼ぐこともある）や、21歳のカイル・トーマス氏（投稿1件あたり約3万ポンドを稼いでいると報じられている）を挙げている。YouTubeでは、30歳のイーサン・ペイン氏もスポンサー付き動画で同程度の収入を得ていると言われている。
しかし、ソーシャルメディアのスターたちの台頭によって、他の伝統的なプロフィールがランキングから消えるわけではない。ランキングには、アーリング・ハーランド、トム・ホランド、デュア・リパなど、スポーツ界やエンターテイメント界の大物が依然として名を連ねている。デュア・リパは、同世代で最も裕福な人の一人として挙げられている。
