パリ、バルセロナ、ローマが観光客の群れに辟易しつつある一方で、ベルリンは観光客誘致に注力している。パンデミック以降、ヨーロッパの他の地域で見られるような活況とは程遠い観光産業を活性化させるため、ベルリンは文化的アイデンティティと観光客受け入れ能力に期待を寄せている。
世界的に有名なテクノクラブ、前衛的なアートシーン、そしてプロイセン時代の宮殿を擁するベルリンは、ヨーロッパ大陸南部の飽和状態の観光地とは対照的に、より静かでアクセスしやすい選択肢としての地位を確立することを目指しています。「オーバーツーリズムの問題は全くありません」と、観光案内所VisitBerlinの広報担当者、クリスチャン・テンツラー氏は語ります。「街は大きく、人々は分散しています。特に夏はベルリン市民がいないため、十分なスペースがあります。」
しかし、統計は一定の停滞を示している。ベルリン・ブランデンブルク統計局によると、2025年上半期のベルリンへの来訪者数は5,9万人、宿泊数は合計13,9万泊で、前年比でそれぞれ1,8%と2,9%の減少となった。ホテルの平均稼働率は52,8%で、マドリード（65%）、特にパリ（79%）を大きく下回った。
この低迷は、空港運営費の高騰と文化部門への予算削減が一因となっており、これらがドイツの首都ベルリンの魅力を弱めています。しかしながら、ベルリンは、創造的で寛容、そしてオープンスペースに恵まれた都市としての評判を活かし、従来の観光地との差別化を図ろうとしています。
地中海沿岸の主要都市が反観光デモや夏の猛暑の影響に悩まされる中、ドイツの首都はユニークな文化体験とゆったりとしたペースを求める国際的な顧客を誘致したいと考えている。
