フランスの流通大手リドルは、従来のテレビ広告への投資を一時停止することを決定した。 ドイツのグループは、現在の規制は非常に厳格であるため、このチャネルでの通信は危険すぎると説明している。 リドル・フランスの顧客関係担当執行役員は、法的枠組みが制限的である限り、同社はより柔軟で開発目標に適応していると考えられる他のコミュニケーション形式、特にオンラインビデオを優先すると述べた。
思い出していただきたいのですが、数か月前、リドルは欺瞞的とみなされる商慣行により多額の罰金を科されました。 リドルは、違法とみなされた広告キャンペーンに対して競合他社に数千万ユーロを支払わなければならなかった。法律で定められた期間、店頭での販売が保証されなかったプロモーションに関する訴訟。同社はこの判決を不服として高等裁判所に控訴している。
法律に違反しているとみなされる広告
2017年から2023年にかけて、リドルは魅力的なプロモーション価格を謳う数百本の広告を放映しました。裁判所は、これらのキャンペーンは長期間にわたる商品在庫の確保という法的義務に違反しており、誤解を招く商慣行および不正競争行為に該当すると判断しました。
リドル・フランスの代表者によると、これらの規制上の制約は現代のビジネス慣行と両立しにくいとのことです。彼は、現在の規制は1990年代に遡り、伝統的メディア、特に地方紙の広告収入を保護するために制定されたものの、新たなコミュニケーション手段の登場により問題が生じていると指摘しています。
テレビの時代の終わりか？
現行の政令は、販売業者がテレビで期間限定の販売キャンペーンを実施することを禁止し、製品の在庫と価格を長期にわたって保証することを義務付けています。この規則は、業界関係者の一部からは時代遅れとみなされており、国際的なデジタルプラットフォームとの競争においてその厳格さがしばしば批判されています。
リドルがテレビ広告市場から撤退することは、フランスのメディア資金調達に重大な影響を及ぼす可能性があります。同グループはこのチャネルにおける広告投資の大きな割合を占めているからです。昨年、リドル・フランスのマーケティング予算の約4分の1が従来のテレビ広告に充てられましたが、同グループは現在、印刷メディアへの投資を維持しながら、これらの資金をデジタルメディアに全面的に再配分する計画です。
