有名なキャラバンのパッケージから、おなじみのジョークが一時的に姿を消します。9月までは、ブランドを有名にした伝統的なジョークだけでなく、フランス消防士連盟と共同で作成した安全メッセージが掲載されたパッケージが販売されます。このキャンペーンは、暑さや夏のレジャー活動によって家庭内事故や火災が特に多発する時期に、消費者の日常生活におけるリスクに対する意識を高めることを目的としています。
冗談ではなく、実践的なアドバイスを。
具体的には、クリスマス・クラッカーに通常印刷されている2つのジョークのうち1つが、役立つヒントに置き換えられています。これらのメッセージは、誰もが遭遇する可能性のある非常に現実的な状況を取り上げています。例えば、「家に煙探知機があるのは、砂漠で水があるようなもの。命を救うことができる」「火傷をした場合は、消防士のように行動して炎を消さなければならない。すぐに水を使うこと」「絶対に化学薬品を混ぜてはいけない！魔法の薬は映画の中だけの存在だ！」「すべての星と同じように、ろうそくも輝くのが大好き。特に観客の前では…外出するときは、ろうそくの火を消して！」などです。
警戒態勢が強化されている期間中のキャンペーン
この取り組みは、例年夏季に家庭内事故が増加する傾向にあることを受けて開始されました。猛暑、休暇旅行、バーベキュー、ろうそく、電化製品、家庭用洗剤などは、火災や怪我につながる可能性のある状況です。Carambarは、これらのメッセージをパッケージに直接組み込むことで、日常的な媒体を活用し、事故を防ぐための簡単な行動を消費者に思い出させようとしています。
数百万人の消費者が影響を受けた
長年にわたりスーパーの棚に並び続けているキャラメルキャンディは、幅広い層に愛されています。このキャンペーンでは、包装紙の内側にメッセージを直接掲載することで、夏の間を通して高い認知度を獲得しています。9月からは、ブランドの象徴ともいえるおなじみのジョークが徐々にパッケージに復活します。それまでは、包装紙にはお菓子と安全に関するヒントが組み合わされ、家庭でよくある危険への対処法を消費者に改めて伝えていきます。
