歴史系YouTubeチャンネル「Mamytwink」が、ドキュメンタリー制作資金を調達するためのクラウドファンディングキャンペーンを開始する。

YouTubeで15年以上活動してきたMamytwinkチャンネルは、現在困難な時期を迎えている。ジュリアン・オーブレ、フランソワ・カルヴィエと共にこのグループを率いるフロリアン・ヘンは、次シーズンの歴史ドキュメンタリー制作資金を募るためのクラウドファンディングキャンペーンを開始した。彼らの目標は、10本の新作動画を制作し、チャンネルの特徴である編集上の独立性を損なうことなく、財政的な安定を取り戻すために6万ユーロを集めることだ。

野心的なモデルだったが、あまりにも脆弱になってしまった

20 Minutesのインタビューで、フロリアン・ヘン氏は、問題は視聴率の低さそのものではなく、ますます複雑化する番組フォーマットの制作コストにあると説明している。歴史ドキュメンタリーの制作費は1万5000ユーロから3万ユーロで、チャンネルは主にフリーランスと契約しているものの、その費用は主にスタッフの人件費に集中しているという。チャンネルは、運営規模を縮小せざるを得なくなる前に、編集者、制作マネージャー、歴史家を雇用した。

野心と収益性の間のこのギャップは、Mamytwinkの進化とともに拡大してきた。2009年以降、当初はゲームに特化していたこのチャンネルは、徐々に探検へと方向転換し、その後、特に第二次世界大戦に関する歴史ドキュメンタリーへと移行していった。この変化はチャンネルのイメージを強化したが、同時に動画の投稿ペースを遅くした。YouTubeは投稿頻度とレスポンスの良さを重視する傾向があるが、Mamytwinkは長期的な視聴を想定して綿密に計画された長尺動画を優先しているからだ。

確立されたチェーン店だが、新たな手法によって混乱に陥っている。

20 Minutesのインタビューに応じたフロリアン・ヘン氏は、視聴習慣が劇的に変化したことを認めている。チャンネル開設当時はTikTokが存在しておらず、その後YouTube内でも長尺コンテンツと短尺コンテンツの間で競争が激化したと指摘する。彼はこの変化を印象的な言葉で要約している。「私たちはもう35年になりますが、すでに自分たちをYouTubeの恐竜だと考えています」。彼にとって、この物語は今もなお魅力的だが、若い視聴者にリーチするためには、特に縦型コンテンツなど、新たな形態を見つける必要があるという。

この資金調達の呼びかけは、賛否両論を巻き起こしている。フロリアン・ヘン氏は20 Minutesに対し、キャンペーンは目標額に近づいており、多くの支援が寄せられている一方で、特にチャンネルの古い探求型フォーマットに愛着を持つ登録者の間では批判や誤解も生じていると語った。また、チームの組織構造に関するコミュニケーションが不明瞭だったことも認め、10人の従業員がチャンネルにフルタイムで働いていると誤解している人もいると述べた。いずれにせよ、この状況はより広範な現実を浮き彫りにしている。YouTubeでは、特にコンテンツ制作に時間、調査、そして綿密な制作が必要な場合、知名度だけでは安定したビジネスモデルを保証するには必ずしも十分ではないということだ。