スウェーデンの小売業者H&Mは、人工知能を使ってモデルのデジタルレプリカを作成し、広告キャンペーンの新時代を計画している。同サイトのインタビューで ファッションのビジネス既製服ブランドは、物理的な写真撮影を制限し、オーダーメイドのコンテンツをより迅速かつ大規模に制作することを目的として、2025年末までに約XNUMX人のモデルの仮想アバターを生成する計画を明らかにした。
H&Mの事業開発責任者ルイーズ・ランドクイスト氏によれば、参加する各モデルは自身のデジタルクローンの所有権を保持し、使用ごとに報酬を受け取ることになるという。このようにして生成されたビジュアルには、AI によって生成されたことが明示的にマークされます。このシステムは、急速に変化するセクターにおけるコストを削減しながら、物流の効率とモデル権を調和させることを目的としています。同ブランドは、作成された画像の検証プロセスにモデルが引き続き関与することを主張している。
しかしながら、この技術的な転換点は不確実性を生み出しています。 H&M は、このアプローチがクリエイティブなプロセスやモデルや写真家の職業にどのような影響を与えるかをまだ測定していないことを認めています。この動きは、映画からビデオゲームまで、多くの業界が特定の人間のサービスを置き換えるために AI の使用をテストしている、より広範なトレンドの一部です。したがって、H&M のプロジェクトは、ファッション業界だけでなくそれ以外の分野における役割の再定義を予兆するものとなるかもしれない。
