コカ・コーラが缶のデザインを一新し、グローバル展開を開始

コカ・コーラは、缶とボトルの新しいデザインを発表しました。アメリカのブランドである同社は、飲料のレシピと味は変更しませんが、200以上の市場でイメージを統一するために、パッケージデザインを大幅に変更します。この新デザインは、2026年7月にヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東、アジアで展開が開始されました。象徴的な赤色はパッケージの中心に据えられたままですが、これまで以上に目立つ位置に配置されています。コカ・コーラのロゴはより大きなサイズで表示され、有名な波状のリボンもより目立つようになっています。飲料の異なるバージョンは共通のアイデンティティを採用しつつ、店頭での混乱を避けるために設計された独自の機能を維持しています。

より大きなロゴと、より目立つ赤色の使用。

最も顕著な変更点は、コカ・コーラ オリジナルテイストの缶のデザインです。新しいデザインは、赤と白を基調とした、よりミニマルな印象を与えます。コカ・コーラのロゴは、従来通りの書体で表記されていますが、以前よりも大きく、パッケージの中心的な要素となっています。

長年にわたりブランドの広告やパッケージを彩ってきた白いリボンも強化された。正式には「ダイナミックリボン」と呼ばれるこの波状のデザインは、より幅広く、より立体的に見える。コカ・コーラの広報活動で使用されている赤い四角形、通称「アーデンスクエア」が、この新しいブランドアイデンティティを完成させている。

こうしてブランドは、最も認知度の高い要素を維持しつつ、より統一された形で表現していく。缶、ボトル、パッケージ、店舗に設置された冷蔵庫、そしてデジタルメディアに至るまで、すべて同じグラフィックデザインを採用していく必要がある。

コカ・コーラ ゼロシュガーは、幅広の黒いリボンが特徴的です。

この変化は、特にコカ・コーラ ゼロシュガーで顕著に表れています。これまで、シュガーフリーバージョンのパッケージには赤と黒が使われていましたが、その配色は容器の種類や国によって異なっていました。新しい缶は、コカ・コーラ オリジナルと同様に赤を基調としていますが、幅広の黒い帯が横切っています。「ゼロシュガー」の表示は大きく、一目で識別できるようになっています。プラスチックボトルとガラスボトルには、黒いキャップがデザインを完成させています。このように、コカ・コーラは2つの主力製品を同一視することなく、視覚的に統一しようとしています。赤はブランドをすぐに認識できる色であり、黒はシュガーフリーバージョンを連想させる色です。

コカ・コーラ ゼロシュガーのマルチパックも、この新しいデザインを採用します。移行期間中は、一部のロットで一時的に赤色の要素が残っていたり、旧デザインと新デザインが混在している場合があります。既に製造済みのパッケージは、完全な切り替え前に販売されます。

レシピに変更はありません

この新しいデザインは、飲料の成分変更を伴うものではありません。コカ・コーラ オリジナル テイストとコカ・コーラ ゼロ シュガーは、現在のレシピ、原材料、味を維持します。変更の影響を受けるのは、缶、ボトル、バルク包装のグラフィックデザインのみです。レモン、チェリー、バニラなどのフレーバー付きフレーバーは、市場によって段階的にこの新しいビジュアルデザインを採用します。ただし、ダイエット コークとコカ・コーラ ゼロ シュガー ゼロ カフェインは、この新システムが既に導入されている国では、現在のデザインを維持します。このデザイン変更は、まずオリジナル テイストとゼロ シュガーのシリーズ、およびそれらの主なフレーバーバリエーションを対象としています。

200以上の市場で共通のアイデンティティ

コカ・コーラは、地域、形態、流通チャネルによってパッケージデザインに数多くの違いが生じていました。新しいブランドアイデンティティは、こうした差異を減らし、消費者がスーパーマーケット、レストラン、自動販売機、デジタルキャンペーンなど、あらゆる場所で同じグラフィック要素を見つけられるようにすることを目的としています。

「コカ・コーラは世界で最も認知度の高いブランドの一つであり、それは進化し続ける責任を伴う。」「私たちは、ブランドに長年受け継がれてきた要素を維持しつつ、製品の一貫性をより高めていきたいと考えています」と、コカ・コーラのグローバルカテゴリープレジデント、アルナブ・ロイ氏は述べた。グローバルデザイン担当バイスプレジデントのラファ・アブレウ氏は、「私たちは、消費者の国籍に関わらず、同じブランド体験を提供できるよう、統一されたビジュアルアイデンティティを構築したいと考えています」と付け加えた。

旧型缶と新型缶は共存するだろう。

切り替えはすべての店舗で即座に行われるわけではありません。在庫状況や各ボトラーのスケジュールによっては、旧缶と新缶が数週間、あるいは数ヶ月間並んで販売される可能性があります。コカ・コーラは、この新しいブランドイメージをすべてのパッケージ、冷蔵庫、陳列棚、広告キャンペーン、デジタルプラットフォームに段階的に展開していく予定です。また、同社は、各国で活動するマーケティングチームや代理店が一貫したガイドラインを遵守できるよう、新たな社内ツールも開発しました。

今回のデザイン変更は、コカ・コーラが近年行った中でも最も重要な視覚的変化の一つです。ブランドは歴史あるロゴや象徴的な赤色を廃止するわけではありませんが、それらをさらに際立たせています。消費者にとって最も目立つ変化は、ゼロシュガー缶でしょう。大きな黒い波模様と、これまで以上に大きくなった「砂糖不使用」のメッセージが特徴となっています。