M6 ha vinto la sua scommessa sugli ascolti con i Mondiali del 2026, ma non quella finanziaria. Nonostante i record di telespettatori e il raggiungimento delle semifinali da parte della Francia, la trasmissione della competizione dovrebbe costare al gruppo decine di milioni di euro. Questa perdita era stata prevista dai dirigenti, che avevano scelto di fare dei Mondiali una vetrina di primaria importanza per l'emittente.
Un investimento stimato in quasi 120 milioni di euro
Per la prima volta nella sua storia, M6 è stata l'unica emittente in chiaro a trasmettere i Mondiali di calcio in Francia. Il canale ha trasmesso 54 delle 104 partite disputate negli Stati Uniti, in Canada e in Messico, incluse tutte le partite della Francia, le semifinali, la finale per il terzo posto e la finale stessa. BeIN Sports, invece, ha trasmesso l'intero torneo sul suo servizio a pagamento.
L'importo pagato per i diritti dei Mondiali del 2026 non è stato ancora confermato ufficialmente, ma si stima che si aggiri intorno ai 120 milioni di euro. Questa cifra include i costi di produzione, le squadre inviate in Nord America, le risorse tecniche, la regia, i viaggi, gli studi e varie tasse relative alle trasmissioni televisive.
La nazionale francese (Les Bleus) ha causato un boom di ascolti.
In televisione, i Mondiali hanno regalato a M6 una serie di successi in termini di ascolti. Francia-Senegal ha attirato 13,99 milioni di spettatori, pari al 61,4% del pubblico. Norvegia-Francia ha raggiunto 13,68 milioni di spettatori e una quota di pubblico del 62,1%. Persino Francia-Iraq, trasmessa alle 23:00 e ritardata dal maltempo, ha totalizzato 4,90 milioni di spettatori, con una quota di pubblico del 63,1%.
I risultati sono ulteriormente migliorati durante la fase a eliminazione diretta. La vittoria della Francia nei quarti di finale contro il Marocco è stata vista da 16,1 milioni di persone. La semifinale, persa 2-0 contro la Spagna, ha raggiunto 20,2 milioni di spettatori e uno share del 73,1%, il dato di ascolto più alto del 2026 su tutti i canali.
I Mondiali di calcio hanno permesso a M6 di raggiungere una quota di pubblico del 12,4% a giugno, il suo miglior risultato mensile degli ultimi 18 anni. Il canale ha superato France 3 e si è classificato al terzo posto tra i canali nazionali più visti. Ha inoltre conquistato la vetta nella fascia di età 25-49 anni con una quota di pubblico del 21,1%, un risultato che non si verificava dal maggio 2002.
Una finale senza la Francia è molto meno redditizia
L'eliminazione della Francia in semifinale ha privato M6 dello scenario più redditizio. La presenza francese in finale avrebbe permesso al canale di vendere gli spazi pubblicitari rimanenti a prezzi più alti e di attrarre un pubblico ancora più vasto.
La perdita finanziaria derivante da questa eliminazione è stimata tra i cinque e i sei milioni di euro solo per la finale. La partita Spagna-Argentina, vinta 1-0 ai tempi supplementari dagli spagnoli, ha comunque attirato 12,24 milioni di spettatori e uno share del 59,2%. Un ottimo risultato, ma quasi otto milioni di spettatori in meno rispetto alla partita Francia-Spagna.
La partita per il terzo posto tra Francia e Inghilterra aveva precedentemente attirato 8,6 milioni di spettatori. Il percorso della Francia fino al weekend finale ha quindi limitato le perdite, ma non ha permesso a M6 di recuperare l'intero investimento.
Oltre 104 milioni di euro di ricavi pubblicitari.
Ancor prima delle semifinali, M6 aveva annunciato di aver superato i propri obiettivi di fatturato pubblicitario. I ricavi generati erano già superiori ai 104 milioni di euro incassati da France Télévisions durante i Giochi Olimpici di Parigi 2024.
Questa somma, tuttavia, rimane insufficiente a coprire il costo dei diritti e tutte le spese sostenute. Le stime iniziali suggeriscono una perdita superiore a 20 milioni di euro, che potrebbe raggiungere decine di milioni una volta contabilizzati tutti i costi. L'importo finale non è stato ancora reso pubblico.
Una sconfitta accettata fin dall'inizio
David Larramendy, presidente del consiglio di amministrazione del gruppo M6, aveva ammesso prima dell'inizio della competizione che la Coppa del Mondo non sarebbe stata redditizia.
"Perderemo soldi con questo evento, è chiaro."Lo aveva dichiarato durante la presentazione dell'iniziativa. Il dirigente ha tuttavia difeso il valore del concorso per l'immagine della M6, la sua capacità di unire il pubblico e la sua attrattiva per gli inserzionisti.
I risultati sono quindi contrastanti. M6 si è affermata nel cuore della più importante competizione calcistica, ha infranto diversi record e ha attratto decine di milioni di telespettatori francesi. Ma dietro questo spettacolare successo televisivo, si prevede un costo finanziario superiore ai 20 milioni di euro di perdite, che potrebbero arrivare a diverse decine di milioni.
