La casa automobilistica italiana Ferrari ha annunciato l'intenzione di organizzare un'asta rivoluzionaria utilizzando un'esclusiva criptovaluta, consentendo ai suoi fan più facoltosi di fare offerte per aggiudicarsi una Ferrari 499P, l'auto da endurance che ha vinto la 24 Ore di Le Mans per tre volte consecutive.
Questa iniziativa segna un'incursione strategica del marchio del lusso nel mondo digitale e nei mercati blockchain, con l'obiettivo di attrarre una nuova generazione di investitori e collezionisti esperti di tecnologia e appassionati di innovazione. Secondo Reuters, Ferrari prevede di lanciare un token digitale appositamente progettato per questa operazione, che fungerà da mezzo di pagamento e da accesso a esperienze esclusive legate al marchio.
La società, quotata a Milano con il simbolo RACE.MI, punta a coniugare il prestigio automobilistico con la modernità digitale, rivolgendosi sia agli appassionati di motorsport sia agli operatori del Web3.
Questo progetto rientra nella strategia più ampia di Ferrari volta a diversificare la propria offerta oltre i veicoli, puntando su rarità, innovazione ed emozione, valori che sono al centro della sua identità da oltre 75 anni.
