Greg Guillotin ha pubblicato una lunga dichiarazione sui suoi profili social sabato 5 settembre, il giorno dopo le rivelazioni sulla denuncia per violenza domestica e molestie presentata dalla sua ex compagna . Lo YouTuber ammette di aver commesso violenza fisica e psicologica, si dichiara "vergognato" e porge le sue scuse pubblicamente.
Ma ciò che colpisce è quanto affermato da Jean-François Guyot, giornalista dell'AFP: la dichiarazione di Greg Guillotin gli è stata "trasmessa dal suo consulente per la comunicazione, @floriansilnicki".
Florian Silnicki ha poi ripubblicato personalmente il messaggio del giornalista. Ma quest'uomo non è un semplice consulente di comunicazione. È il fondatore di LaFrenchCom, una società di comunicazione di crisi il cui obiettivo è proprio quello di supportare dirigenti e personaggi pubblici la cui reputazione è minacciata.
Florian Silnicki si è limitato a inoltrare all'AFP un testo scritto da Greg Guillotin? Oppure, come è suo compito, ha partecipato anche alla sua preparazione, formulazione o addirittura alla sua stesura?
In 24 ore, Greg Guillotin passa dal silenzio al mea culpa
Ricordiamo che il 4 settembre, quando la denuncia e le accuse della sua ex compagna sono diventate pubbliche, Greg Guillotin non ha voluto rilasciare dichiarazioni.
La donna di 27 anni ha presentato denuncia il 17 giugno presso la procura di Évry. Afferma di essere stata ripetutamente vittima di violenze fisiche, insulti, umiliazioni, denigrazione e di aver trovato un sistema di sorveglianza nell'abitazione della coppia.
Il giorno seguente, lo YouTuber ha ammesso pubblicamente di aver usato violenza contro la sua ex compagna : "La mia ex compagna ha sporto denuncia contro di me per violenza fisica e psicologica. Ne ha sofferto. Non lo negherò né cercherò di giustificarlo. Mi vergogno."
Mette poi a confronto la sua immagine pubblica di comico con il suo comportamento nella relazione: "A casa, in diverse occasioni, sono stato violento anche con la persona con cui condividevo la mia vita. Entrambe le cose sono vere. Entrambe le parti mi rappresentavano. Non voglio mai più essere il secondo."
Proteggere la reputazione, il compito del suo consigliere
Fondata nel 2014, LaFrenchCom è specializzata in comunicazione delicata, gestione delle crisi e comunicazione in contesti legali vincolanti. Supporta i clienti che affrontano crisi mediatiche, legali o personali e riassume la sua missione con la frase: "proteggere la vostra reputazione ".
Florian Silnicki, specialista in comunicazione di crisi , descrive il suo ruolo come quello di un "avvocato dei media" che si trova di fronte al "tribunale dell'opinione pubblica ". Mentre gli avvocati si occupano della difesa legale, il suo studio lavora sulla comunicazione, sulla strategia mediatica e su come la risposta del cliente verrà percepita dal pubblico.
Sono proprio queste abilità ad essere interessanti nel caso di Greg Guillotin: la dichiarazione trasmessa da Silnicki implica sia il riconoscimento della violenza sia l'immagine di chi la riconosce.
Pubblicare delle scuse non significa necessariamente averle scritte.
Il ruolo di Silnicki si è concluso con la trasmissione del comunicato stampa all'AFP? O è iniziato molto prima: revisione, correzioni, consigli sulla formulazione, ristrutturazione del messaggio o persino una collaborazione nella stesura?
Un testo pubblicato sull'account personale di Greg Guillotin potrebbe essere stato scritto da lui, elaborato con il suo relatore o preparato da professionisti prima di essere approvato. L'uso della prima persona dà al lettore l'impressione di un discorso diretto; non rivela chi l'abbia effettivamente scritto.
È proprio questa distinzione che merita di essere esaminata: le scuse sono state effettivamente pubblicate da Greg Guillotin, ma quale parte della loro formulazione gli spetta?
Ammettilo, esprimi rammarico, dimostra di prenderti cura di te stesso, poi resta in silenzio.
Dopo aver riconosciuto la violenza subita ed espresso la sua vergogna, Greg Guillotin sottolinea il percorso terapeutico intrapreso: "Un anno prima della fine della nostra relazione, ho iniziato a vedere uno psichiatra. In seguito, ho iniziato delle sedute regolari con uno psicologo specializzato nel supporto agli autori di violenza domestica."
Insiste sul fatto che continuerà a offrirgli questo supporto: "Lì impari a guardare ciò che hai fatto senza distogliere lo sguardo e a fare il necessario per assicurarti che non accada mai più. Ci vado ancora oggi. Ci andrò finché sarà necessario". Poi arrivano le scuse, rivolte direttamente alla sua ex compagna: "Alla donna che ha condiviso la mia vita per sette anni, devo delle scuse. Le offro qui, ancora una volta, pubblicamente, anche se so che possono sembrare inadeguate".
Riguardo alle altre accuse contenute nella denuncia, ha dichiarato che risponderà agli inquirenti e ai tribunali. Ha inoltre annunciato che non risponderà a future dichiarazioni pubbliche che lo riguardano: "Si dirà molto su di me. Non risponderò. Tutto ciò che potevo dire è qui. Il resto dipende da me."
Nelle sue pubblicazioni sulla difesa dei media, LaFrenchCom descrive strategie che prevedono il riconoscimento di un errore e la successiva definizione delle misure adottate per prevenirne il ripetersi. Questo percorso si riflette anche nella dichiarazione di Greg Guillotin.
Il testo, dunque, non si limita a riconoscere la violenza: presenta anche l'immagine di un uomo in cerca di cure e che promette di cambiare. Inoltre, pone un limite al dibattito pubblico annunciando un periodo di silenzio. Questa struttura rende ancora più rilevante la questione del ruolo del comunicatore nella sua preparazione.
Dietro le scuse, una carriera da proteggere
Greg Guillotin ha quasi 4,5 milioni di iscritti su YouTube . I suoi scherzi con telecamera nascosta e "The Worst Intern" hanno totalizzato decine di milioni di visualizzazioni, senza contare la loro trasmissione su C8, W9 e M6+. Il suo successo si basa sulla sua immagine pubblica, ma anche sui rapporti con piattaforme, produttori, emittenti, partner commerciali e inserzionisti.
Le accuse della sua ex compagna rappresentano quindi una crisi legale e personale, nonché una potenziale e considerevole minaccia per la sua carriera. Anche il modo in cui verrà accolta la sua confessione avrà implicazioni professionali e commerciali.
Se queste scuse sono state scritte o riscritte da una società di gestione delle crisi, il pubblico sta leggendo anche un messaggio preparato da specialisti della gestione della reputazione. Ciò solleva un interrogativo su ciò che viene presentato come una dichiarazione personale: chi ha scelto le parole di pentimento e che ruolo hanno avuto la sincerità e la salvaguardia della carriera dello YouTuber in questo mea culpa? Ognuno si farà la propria opinione…
Diritto di risposta
Florian Silnicki ci ha inviato una richiesta di replica in seguito alla pubblicazione di questo articolo. Ecco il testo integrale:
"Il tuo articolo pone una domanda e vi risponde già nel titolo. La parola 'falso' compare lì, protetta da un punto interrogativo, e la tua ultima frase lascia a ognuno la propria opinione. Insinuare, quindi, lascia la decisione al lettore: il metodo ha la sua eleganza. Lascio a te il giudizio."
Nel merito della questione, vi concedo senza problemi ciò che presentate come una rivelazione: sto accompagnando Greg Guillotin. Non ho nascosto questo fatto; voi stessi fate notare che ho ritwittato il messaggio del giornalista dell'AFP che me lo ha attribuito. Raramente si cela ciò che si ripubblica pubblicamente su X.
Vi chiederete quindi se ho partecipato alla stesura di questo testo. Permettetemi di rispondervi con una domanda più utile: che differenza farebbe?
Un avvocato redige la memoria difensiva del suo cliente, e nessuno ne deduce che il cliente non abbia una posizione. Il discorso di uno statista è scritto in collaborazione, e nessuno ne deduce che non intendesse esprimere nulla di sostanziale. Il tuo articolo è stato revisionato, intitolato e modificato da un team editoriale; ciononostante, è tuo. Poiché ci sono state cose difficili da dire, ci sono state persone ad aiutare a dirle. Una parola detta con saggezza non è una parola falsa.
Hai citato ciò che contiene. Un uomo riconosce l'abuso fisico e psicologico, senza negarlo, senza minimizzarlo, senza invocare alcun contesto o versione dei fatti. Se la mia professione ti fosse familiare come la descrivi, sapresti che è esattamente l'opposto di ciò che raccomanda una strategia di salvataggio della carriera. Una carriera si protegge con il silenzio, la contestazione e l'attesa del giudizio. Non si protegge scrivendo "Mi vergogno" e firmandolo con il proprio nome.
Nella sequenza del testo – riconoscere, rammaricarsi, prendersi cura di sé, rimanere in silenzio – si scorge la firma di un avvocato. Vi scorgo la grammatica elementare di qualsiasi scusa degna di questo nome. Non appartiene a nessuno, e certamente non a me.
Ciò che accadrà in seguito, in definitiva, nessuno potrà scriverlo al posto suo, né io né alcuna società di gestione delle crisi. Il percorso terapeutico successivo, le risposte agli inquirenti, il silenzio promesso: è lì, e solo lì, che le sue parole saranno giudicate.
Perché concentrandosi così tanto su chi ha scritto l'articolo, si finisce per perdere di vista di chi si parla realmente. Questo caso coinvolge una donna che ha sporto denuncia, un sistema giudiziario che sta indagando e un uomo che ha ammesso i fatti. Sapere chi ha scelto le parole non aggiunge nulla alla prima, non toglie nulla al secondo e non scagiona in alcun modo il terzo.
Giungi alla conclusione che ognuno si formerà la propria opinione. Sono d'accordo. Vorrei solo che si basasse su ciò che conta davvero.
Florian Silnicki
FONDATORE E CEO · LAFRENCHCOM
"Comunicare sotto costrizione."
