Lidl, uno dei principali attori della distribuzione in Francia, ha deciso di sospendere i suoi investimenti nella pubblicità televisiva tradizionale. Il gruppo tedesco spiega che le attuali normative, troppo rigide, rendono la comunicazione su questo canale troppo rischiosa. Il direttore esecutivo delle relazioni con i clienti di Lidl Francia ha affermato che finché il quadro giuridico rimarrà restrittivo, l'azienda favorirà altre forme di comunicazione, in particolare i video online, considerati più flessibili e adatti agli obiettivi di sviluppo.
Ricordiamo che qualche mese fa la Lidl è stata pesantemente multata per pratiche commerciali ritenute ingannevoli. Lidl ha dovuto pagare decine di milioni di euro a un concorrente per campagne pubblicitarie ritenute illegali.riguardante promozioni la cui disponibilità in negozio non era garantita per il periodo previsto dalla legge. L'azienda ha presentato ricorso contro questa decisione al tribunale superiore.
Pubblicità ritenute non conformi alla legge
Tra il 2017 e il 2023, Lidl ha trasmesso diverse centinaia di spot pubblicitari con prezzi promozionali interessanti. Il tribunale ha stabilito che tali offerte non rispettavano l'obbligo legale di garantire la disponibilità dei prodotti per un periodo prolungato, il che ha ritenuto costituire pratiche commerciali ingannevoli e concorrenza sleale.
Secondo il responsabile di Lidl Francia, questi vincoli normativi sono difficilmente conciliabili con le moderne pratiche commerciali. Sottolinea che le normative attuali risalgono agli anni '1990 e sono state concepite per proteggere gli introiti pubblicitari dei media tradizionali, in particolare dei quotidiani regionali, ma che ora pongono problemi di fronte ai nuovi metodi di comunicazione.
La fine di un'era per la televisione?
L'attuale decreto vieta ai distributori di promuovere campagne pubblicitarie limitate nel tempo in televisione, richiedendo che la disponibilità e i prezzi dei prodotti siano garantiti per un periodo prolungato. Questa norma, considerata obsoleta da diversi operatori del settore, è regolarmente criticata per la sua rigidità di fronte alla concorrenza delle piattaforme digitali internazionali.
L'uscita di Lidl dal mercato pubblicitario televisivo potrebbe avere conseguenze significative sul finanziamento dei media francesi, poiché il gruppo rappresenta una quota sostanziale degli investimenti pubblicitari in questo canale. Lo scorso anno, quasi un quarto del budget marketing di Lidl Francia era destinato alla televisione tradizionale, ma il gruppo prevede ora di riallocare interamente questi fondi ai media digitali, pur mantenendo i propri impegni sulla carta stampata.
