L'Olympique de Marseille ha annunciato ufficialmente giovedì un nuovo accordo per i diritti di denominazione del suo stadio. Dopo 10 anni come Orange Vélodrome, lo stadio di Marsiglia cambierà nome in CEPAC Vélodrome. Il nuovo nome sarà utilizzato per almeno sette anni. CEPAC, acronimo di Caisse d'Épargne Provence Alpes Corse, subentra a Orange come sponsor principale dello stadio.
Sette anni di velodromo CEPAC
La scelta non è insignificante dal punto di vista istituzionale. CEPAC vanta una lunga collaborazione con l'OM: la banca è partner del club da 40 anni. Il contratto arriva in un momento cruciale per la società, attualmente impegnata in una fase di ristrutturazione. Il processo ha subito un'accelerazione in primavera, in seguito alla presentazione del nuovo presidente dell'OM, Stéphane Richard, il quale ha interpretato questo annuncio come un segno di stabilità per il club. Secondo Richard, lo stadio e l'OM rimangono un punto di riferimento nonostante i lavori di ristrutturazione in corso.
Non un nome particolarmente memorabile
Se l'OM si assicura uno sponsor storico, stipula un accordo sui diritti di denominazione per diverse stagioni e volta pagina rispetto all'Orange, in termini di risultati, la cosa risulta molto meno impressionante. Velodromo CEPAC Il nome in sé suona freddo e impersonale. Sembra più la firma di una banca aggiunta al nome dello stadio che un'identità destinata a entrare in sintonia con i tifosi. La parola "Vélodrome" rimarrà senza dubbio il fulcro del nome. È ciò che gli abitanti di Marsiglia continueranno a ricordare, pronunciare e cantare. Il resto probabilmente esisterà principalmente nei comunicati stampa, sui cartelli e negli obblighi contrattuali.
Dopo il logo, una nuova scelta che solleva interrogativi
Segue questo annuncio la presentazione di un nuovo logo che è già stato accolto molto male da parte del pubblico. Insomma, l'OM ha preso due decisioni discutibili in rapida successione in termini di immagine: prima un'identità visiva controversa, ora un nome dello stadio piuttosto anonimo... Un'altra pillola amara da ingoiare per i tifosi del Marsiglia...
