Il gruppo americano Levi Strauss & Co. sta cercando di trasformare il proprio posizionamento per supportare la propria crescita. Storicamente associato ai jeans da uomo, il leader mondiale del denim intende ora ampliare la propria base di clienti, in particolare tra le donne, e sviluppare un'offerta di abbigliamento più completa. L'obiettivo dichiarato del management è di raggiungere 10 miliardi di dollari di fatturato nel medio termine.
Per l'amministratore delegato Michelle Gass, i jeans rimangono il fondamento dell'identità del marchio, ma la strategia ora punta a costruire un vero e proprio "denim lifestyle". Levi's si sta quindi concentrando sulla diversificazione delle sue collezioni, in particolare rafforzando le categorie top, maglioni e capispalla. Questa evoluzione si riflette già nelle vendite: mentre un tempo il marchio vendeva sette paia di jeans per ogni top, ora il rapporto è di circa due a uno.
Crescita trainata dalla moda femminile e dal segmento premium
Lo sviluppo del segmento donna è un importante motore di crescita. Sebbene le vendite di prodotti femminili siano raddoppiate nell'ultimo decennio, rappresentano ancora solo il 38% del fatturato totale. Il gruppo punta ora a raggiungere una distribuzione più equilibrata tra linee uomo e donna.
Allo stesso tempo, Levi's sta rafforzando la sua posizione nel segmento premium per migliorare i margini e rafforzare l'immagine del marchio. L'azienda ha lanciato in particolare la collezione "Blue Tab", realizzata in denim giapponese di alta gamma, pensata per attrarre una clientela più esigente.
Il gruppo sta inoltre continuando a trasformare il proprio modello di business, dando priorità alle vendite dirette al consumatore. Questa strategia si basa sullo sviluppo della rete di negozi e delle piattaforme di vendita online. In questo contesto, Levi Strauss ha registrato un fatturato di 6,3 miliardi di dollari nel 2025, confermando la solidità del suo percorso di crescita.
