Alla Settimana della Moda, le modelle mature non sono più una mera eccezione decorativa. Da Chanel a Gucci, passando per Burberry, diverse maison del lusso ora presentano volti over 50 sulle passerelle, nelle campagne pubblicitarie e in prima fila alle sfilate. Si tratta di un'evoluzione estetica, ma anche commerciale, poiché i marchi cercano di attrarre una clientela con potere d'acquisto e una storia nel mondo della moda.
L'esempio di Stéphanie Cavalli ha trovato particolare eco quest'inverno: a 50 anni, la modella ha inaugurato la sfilata haute couture Primavera/Estate 2026 di Chanel a fine gennaio. In seguito, ha dichiarato a Vogue Francia che lei e le sue colleghe della stessa generazione ritenevano che quello fosse "il momento migliore per avere 50 anni e fare la modella".
Podi, campagne, prime file: la visibilità dei cinquantenni è in aumento
Il fenomeno si estende ben oltre un singolo casting. Secondo l'AFP, Kate Moss, 52 anni, ha chiuso la prima sfilata Gucci di Demna Gvasalia a metà febbraio, mentre Twiggy, 76 anni, è stata scelta per la campagna Primavera/Estate 2026 di Burberry. Da Jacquemus, Pamela Anderson, 58 anni, e Lio, 63 anni, sono tra i personaggi principali, e lo stilista ha persino scelto sua nonna, Liline, 79 anni, come prima ambasciatrice del marchio.
Questa presenza è evidente anche nelle prime file. L'AFP sottolinea che le sfilate vedono sempre più spesso protagoniste star sulla sessantina, come Demi Moore da Gucci, Andie MacDowell da Armani e Michelle Pfeiffer da Saint Laurent. In altre parole, la moda non si accontenta più di vendere ai giovani: sta mettendo in mostra donne mature, visibili, desiderabili e saldamente affermate nel loro tempo.
I marchi di lusso cercano un cliente più credibile... senza cancellare le ingiunzioni.
Per Victoria Dartigues, responsabile degli acquisti donna e accessori delle Galeries Lafayette, questo cambiamento nasce da una logica semplice: i marchi di lusso si rivolgono a donne lavoratrici che conoscono la moda e hanno i mezzi per farlo, ha spiegato all'AFP. Ha persino riassunto questa discrepanza con una frase significativa: vendere una crema antirughe a una modella ventenne, "questa non è la vita reale".
Questa strategia arriva in un momento in cui i giganti del settore cercano di incrementare le vendite. L'AFP osserva che LVMH e Kering stanno attraversando un periodo più difficile, il che spinge i marchi a entrare in contatto con i loro clienti effettivi. Ma questa apertura non è priva di ambiguità. La critica di moda Sophie Fontanel ha avvertito l'AFP che non dovremmo sostituire un'ageizzazione con un'altra, in cui solo le donne di età compresa tra 50 e 65 anni che sono ancora "incredibili", molto magre e molto sexy sono considerate accettabili.
