I Mondiali di calcio non stanno solo elettrizzando gli stadi, ma stanno avendo un impatto diretto anche sulle vendite di bevande. Dall'inizio del torneo, l'11 giugno, negli Stati Uniti, in Canada e in Messico, le vendite di Coca-Cola sono aumentate vertiginosamente in Francia. Le vendite della famosa bevanda gassata sono cresciute del 10% dall'inizio della competizione. La crescita è ancora più marcata per Coca-Cola Zero, le cui vendite di confezioni multiple sono aumentate del 17%, rendendola il prodotto con la crescita più rapida della gamma.
Visibilità globale che stimola i consumi
Sebbene le alte temperature registrate in Francia nelle ultime settimane incoraggino naturalmente il consumo di bevande fredde, non spiegano del tutto questo aumento. Partner storico della FIFA da quasi mezzo secolo, Coca-Cola beneficia di un'eccezionale visibilità durante i Mondiali. Il marchio sta intensificando le sue attività per i tifosi, in particolare con l'allestimento di una fan zone a Parigi, in grado di ospitare fino a 800 persone, per supportare l'evento durante tutta la competizione. Questa presenza significativa contribuisce ad aumentare la notorietà del marchio e a sostenere le vendite delle sue diverse bevande.
L'intera gamma Coca-Cola beneficia di questo
La crescita non si limita alla Coca-Cola classica o alla sua versione senza zucchero. Anche altri marchi del gruppo, come Fanta, Sprite e Fuze Tea, stanno registrando un aumento delle vendite, trainato dall'entusiasmo per i Mondiali di calcio e dall'incremento del consumo di bevande analcoliche durante i mesi estivi.
Powerade registra la crescita più forte
L'aumento più significativo si è registrato per Powerade. La bevanda energetica del gruppo ha visto un incremento delle vendite del 42% a giugno. Questa crescita ha superato di gran lunga quella delle bibite gassate tradizionali. L'interesse generato dagli eventi sportivi, unito alla forte visibilità del marchio durante i Mondiali di calcio, ha contribuito a questo boom.
Il settore delle bevande sta beneficiando dell'entusiasmo per i Mondiali.
La tendenza osservata non si limita ai prodotti Coca-Cola. A livello internazionale, diverse categorie di bevande stanno registrando un aumento dei consumi durante la competizione, trainato dalle trasmissioni delle partite, dai raduni dei tifosi e dagli eventi organizzati in concomitanza con la Coppa del Mondo. Per Coca-Cola, partner di lunga data della FIFA, l'edizione 2026 si sta già traducendo in una crescita significativa delle vendite, con risultati particolarmente positivi per Coca-Cola Zero e Powerade.
