Alors que l’avenir de TikTok est menacé aux États-Unis en raison d’une loi imposant la vente de la plateforme sous peine d’interdiction, Instagram, propriété de Meta, redouble d’efforts pour attirer les créateurs de contenu et leurs audiences.
Meta a discrètement contacté des créateurs de TikTok, leur proposant des primes mensuelles de 10 000 à 50 000 dollars pour publier leurs contenus exclusivement sur Instagram avant tout autre réseau social. Cette démarche vise à capitaliser sur l’incertitude entourant TikTok, renforcée par l’administration Trump, qui a donné un délai supplémentaire de 75 jours pour finaliser la vente.
Pour rivaliser avec TikTok, Instagram a allongé la durée maximale des vidéos Reels de 90 secondes à 3 minutes, une évolution annoncée par Adam Mosseri, patron d’Instagram. En complément, Meta lancera en février une application de montage vidéo appelée Edits, en réponse au retrait de l’outil CapCut (lié à ByteDance) des boutiques d’applications aux États-Unis.
Malgré ces efforts, certains observateurs, comme Jasmine Enberg d’Emarketer, restent sceptiques. Elle note que les utilisateurs fidèles de TikTok pourraient être réticents à se tourner vers Instagram, notamment en raison des critiques adressées à Meta pour ses prises de position politiques et ses compromis avec l’administration Trump.
Face à ces tensions, une partie des utilisateurs américains explore des alternatives comme Xiaohongshu, une application chinoise surnommée Petit Livre Rouge, bien que cette option soit limitée par la barrière linguistique.
Cependant, les analystes estiment que les créateurs auront du mal à résister aux primes financières proposées par Meta, ce qui pourrait influencer le choix des utilisateurs, attirés par leurs influenceurs préférés.
Pour renforcer l’engagement, Instagram réintroduit une fonctionnalité permettant de recommander des Reels appréciés par les amis des utilisateurs. Bien que cette option ait été supprimée en 2019 pour son caractère intrusif, Meta semble prêt à prendre ce risque pour dynamiser l’interaction sociale sur sa plateforme.
En intensifiant ses efforts pour séduire les créateurs de TikTok, Instagram espère consolider sa position dans l’industrie des réseaux sociaux, tout en capitalisant sur les incertitudes réglementaires pesant sur son concurrent chinois. Reste à savoir si cette stratégie portera ses fruits dans un marché où la fidélité des utilisateurs est mise à rude épreuve.