M6 ha ganado su apuesta por la audiencia con el Mundial de 2026, pero no la financiera. A pesar de los récords de audiencia y de que Francia llegara a semifinales, se prevé que la retransmisión del torneo le cueste al grupo decenas de millones de euros. Esta pérdida ya la habían previsto sus directivos, que habían decidido convertir el Mundial en un gran escaparate para el canal.
Una inversión estimada en casi 120 millones de euros.
Por primera vez en su historia, M6 fue la única emisora de señal abierta del Mundial de Francia. El canal transmitió 54 de los 104 partidos disputados en Estados Unidos, Canadá y México, incluyendo todos los encuentros de Francia, las semifinales, el partido por el tercer puesto y la final. Por su parte, BeIN Sports transmitió el torneo completo a través de su servicio de televisión de pago.
Aunque no se ha confirmado oficialmente el importe pagado por los derechos del Mundial de 2026, se estima en casi 120 millones de euros. Esta suma incluye los costes de producción, el envío de los equipos a Norteamérica, los recursos técnicos, la dirección, los viajes, los estudios y diversos impuestos relacionados con la retransmisión.
La selección nacional francesa (Les Bleus) provocó un auge en las audiencias.
En televisión, el Mundial le brindó a M6 una serie de éxitos de audiencia. El partido Francia-Senegal atrajo a 13,99 millones de espectadores, lo que representa el 61,4% de la audiencia total. El partido Noruega-Francia atrajo a 13,68 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 62,1%. Incluso el partido Francia-Irak, transmitido a las 23:00 y retrasado por el mal tiempo, obtuvo 4,90 millones de espectadores, con una cuota de pantalla del 63,1%.
Los resultados mejoraron aún más durante la fase eliminatoria. La victoria de Francia en cuartos de final contra Marruecos fue vista por 16,1 millones de personas. La semifinal, una derrota por 2-0 ante España, alcanzó los 20,2 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 73,1%, la mayor audiencia de 2026 en todos los canales.
El Mundial permitió a M6 alcanzar una cuota de audiencia del 12,4% en junio, su mejor resultado mensual en 18 años. El canal superó a France 3 y se posicionó como el tercer canal nacional más visto. Además, lideró la audiencia entre los jóvenes de 25 a 49 años con una cuota del 21,1%, algo que no ocurría desde mayo de 2002.
Una final sin Francia es mucho menos lucrativa.
La eliminación de Francia en las semifinales privó a M6 de su escenario más rentable. La presencia francesa en la final le habría permitido al canal vender sus espacios publicitarios restantes a precios más altos y atraer a una audiencia aún mayor.
Se estima que la pérdida económica resultante de esta eliminación asciende a entre cinco y seis millones de euros solo por la final. El partido España-Argentina, ganado por España 1-0 en la prórroga, aun así atrajo a 12,24 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 59,2%. Un resultado excelente, pero casi ocho millones de espectadores menos que el partido Francia-España.
El partido por el tercer puesto entre Francia e Inglaterra había atraído previamente a 8,6 millones de espectadores. Por lo tanto, la llegada de Francia al fin de semana final limitó las pérdidas, pero no permitió que M6 recuperara toda su inversión.
Más de 104 millones de euros en ingresos publicitarios.
Incluso antes de las semifinales, M6 ya había anunciado que había superado sus objetivos de ingresos publicitarios. Los ingresos generados ya eran superiores a los 104 millones de euros que France Télévisions obtuvo durante los Juegos Olímpicos de París 2024.
Sin embargo, esta suma sigue siendo insuficiente para cubrir el coste de los derechos y todos los gastos incurridos. Las estimaciones iniciales apuntan a una pérdida superior a los 20 millones de euros, que podría alcanzar decenas de millones una vez contabilizados todos los costes. El importe final aún no se ha hecho público.
Una pérdida aceptada desde el principio.
David Larramendy, presidente del consejo de administración del grupo M6, había reconocido antes del inicio de la competición que el Mundial no sería rentable.
"Vamos a perder dinero con este evento, eso está claro."Así lo había declarado durante la presentación de la iniciativa. No obstante, el ejecutivo defendió el valor del concurso para la imagen de M6, su capacidad para unir al público y su atractivo para los anunciantes.
Los resultados son, por lo tanto, dispares. M6 se ha consolidado como referente en la máxima competición futbolística, ha batido varios récords y ha atraído a decenas de millones de telespectadores franceses. Sin embargo, tras este espectacular éxito televisivo, se prevé que las pérdidas económicas superen los 20 millones de euros y podrían llegar a alcanzar varias decenas de millones.
