Swatch y Audemars Piguet sellan una alianza en torno al Royal Oak.

Este anuncio desprende un aire de acero cepillado y una estrategia de marketing bien orquestada. Swatch ha lanzado oficialmente una colección diseñada en colaboración con Audemars Piguet inspirada en el Royal Oak, tras varios días de rumores que circularon sin cesar en las redes sociales. Sobre el papel, la colaboración resulta sin duda llamativa: por un lado, el reloj de consumo masivo; por otro, la manufactura Le Brassus, símbolo de la máxima calidad y la producción meticulosa.

Ambas marcas destacan su ADN suizo compartido. Ilaria Resta, presidenta de Audemars Piguet, afirma tener "el mayor respeto" por los equipos de Swatch y presenta esta colaboración como un gesto de apertura, en línea con una marca que ya ha colaborado con Marvel y el rapero Travis Scott.

Un Royal Oak para todos, o casi todos.

Un Royal Oak para todos, o casi todos. La colección, llamada "Royal Pop", se basa en un mito: el Royal Oak diseñado a principios de la década de 1970 por Gérald Genta, este reloj deportivo y elegante de acero que sorprendió por su precio antes de convertirse en una pieza codiciada, casi inalcanzable para la muñeca promedio.

Swatch tiene previsto su lanzamiento el 16 de mayo, una fecha que recuerda a la maquinaria bien engrasada de las series basadas en eventos, como el aún vigente MoonSwatch y sus largas colas, seguido de una reventa inmediata como estrategia paralela. Esta vez, la fórmula es la misma: dar a conocer el producto en los medios, ampliar el público y generar deseo. El argumento habitual en este tipo de colaboraciones se mantiene: para algunos, la democratización tiene sus ventajas; para otros, diluye el prestigio… y ahí es precisamente donde empieza la historia.