El lunes, el Parlamento aprobó definitivamente el proyecto de ley contra la moda ultrarrápida. Esta legislación, debatida dos años después de su aprobación inicial, apunta directamente a las plataformas de venta online que proliferan con colecciones de bajo precio. Diputados y senadores acordaron, en una comisión conjunta, la aprobación de medidas vinculantes dirigidas específicamente a gigantes asiáticos como Shein. El objetivo declarado sigue siendo frenar el crecimiento de este modelo económico, considerado desastroso para el medio ambiente.
Se contemplan sanciones y prohibiciones de publicidad.
La ley prevé la imposición de una multa medioambiental que podría alcanzar los 20 euros por artículo vendido, según las distintas versiones. Los comercios afectados también deberán mostrar mensajes que fomenten el consumo responsable. La prohibición total de la publicidad de estas plataformas es la medida más radical de la legislación. Un etiquetado específico permitirá a los consumidores identificar los productos de este sector. Estas disposiciones se dirigen principalmente a las plataformas asiáticas, mientras que los comercios europeos parecen no verse afectados en gran medida por estas medidas.
La aprobación de esta legislación supone un hito en Europa en la regulación de este sector en rápida expansión. Sus defensores la consideran una clara advertencia a una industria acusada de sobreproducción y contaminación masiva. Queda por ver la eficacia de estas restricciones frente a los gigantes del comercio electrónico, cuyas ventas diarias alcanzan millones de artículos.
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