El grupo estadounidense Levi Strauss & Co. busca transformar su posicionamiento para impulsar su crecimiento. Históricamente asociado con los vaqueros para hombre, el líder mundial en denim ahora pretende ampliar su cartera de clientes, especialmente entre las mujeres, y desarrollar una oferta de ropa más completa. El objetivo declarado de la dirección es alcanzar los 10 000 millones de dólares en ingresos a medio plazo.
Para la directora ejecutiva, Michelle Gass, los jeans siguen siendo la base de la identidad de la marca, pero la estrategia ahora apunta a construir un verdadero "estilo denim". Por ello, Levi's se centra en diversificar sus colecciones, especialmente reforzando sus categorías de tops, suéteres y ropa de abrigo. Esta evolución ya se refleja en las ventas: mientras que antes la marca vendía siete jeans por cada top, la proporción ahora es de aproximadamente dos a uno.
Crecimiento impulsado por la moda femenina y el segmento premium
El desarrollo del segmento femenino es un importante motor de crecimiento. Si bien las ventas de productos para mujer se han duplicado en la última década, aún representan solo el 38% de los ingresos totales. El grupo ahora busca lograr una distribución más equilibrada entre las líneas masculina y femenina.
Al mismo tiempo, Levi's refuerza su posición en el segmento premium para mejorar sus márgenes y fortalecer su imagen de marca. La compañía lanzó, en particular, la colección "Blue Tab", confeccionada con denim japonés de alta gama, diseñada para atraer a una clientela más exigente.
El grupo también continúa transformando su modelo de negocio priorizando las ventas directas al consumidor. Esta estrategia se basa en el desarrollo de su red de tiendas y plataformas de venta en línea. En este contexto, Levi Strauss registró ingresos de 6,3 millones de dólares en 2025, lo que confirma la solidez de su trayectoria de crecimiento.
