El grupo sueco H&M imagina una nueva era para sus campañas publicitarias, utilizando inteligencia artificial para crear réplicas digitales de sus modelos. En una entrevista con el sitio web... Negocio de la modaLa marca de prêt-à-porter ha revelado su plan de generar avatares virtuales de una treintena de modelos de aquí a finales de 2025, con el objetivo de limitar las sesiones fotográficas físicas y producir contenidos a medida más rápidamente y a gran escala.
Según Louise Lundquist, directora de desarrollo de negocio de H&M, cada modelo participante conservará la propiedad de su gemelo digital y recibirá un pago por cada uso. Las imágenes resultantes se marcarán explícitamente como generadas por IA. Este sistema busca conciliar la eficiencia logística con los derechos de las modelos, a la vez que reduce los costos en un sector en constante evolución. La marca enfatiza que las modelos seguirán participando en el proceso de aprobación de la imagen.
Este cambio tecnológico, sin embargo, genera incertidumbre. H&M reconoce que aún no ha medido el impacto de este enfoque en el proceso creativo ni en las profesiones de modelaje y fotografía. Este movimiento forma parte de una tendencia más amplia, en la que numerosas industrias, desde el cine hasta los videojuegos, están probando el uso de la IA para reemplazar ciertos servicios humanos. El proyecto de H&M podría, por lo tanto, presagiar una redefinición de roles en el mundo de la moda y más allá.
