BHV Marais cambia de manos y pasa página con Shein. Siete meses después de la muy controvertida llegada del gigante asiático al corazón de los grandes almacenes parisinos, el nuevo equipo directivo quiere poner fin a la asociación. Un giro repentino, recibido como un “Error estratégico”.
El BHV cambia de operadores.
La Société des Grands Magasins (SGM), que gestionaba los grandes almacenes BHV Marais desde 2023, anunció el martes la venta del negocio parisino a su equipo directivo. La operación está siendo liderada por Karl-Stéphane Cottendin, antiguo consejero delegado de BHV y del grupo SGM, quien deja su cargo para asumir la dirección de la tienda. La venta incluye el BHV Marais de la Rue de Rivoli en París, así como el BHV Parly 2 en el departamento de Yvelines. No afecta a las siete tiendas BHV fuera de París, anteriormente Galeries Lafayette, que siguen bajo la gestión de SGM. Cinco de estas tiendas recibieron a Shein este año.
Shein pidió irse
El nuevo equipo quiere poner fin a la asociación con Shein, que ha estado ubicada en BHV Marais desde noviembre de 2025. Karl-Stéphane Cottendin reconoce que este establecimiento fue un “error estratégico” y indica que Shein tendrá "idealmente" Salí de los grandes almacenes antes de Navidad.
La llegada de Shein a BHV se presentó como una primicia mundial para la marca: un espacio físico permanente dentro de unos grandes almacenes históricos en el corazón de París. El lanzamiento generó de inmediato una fuerte oposición, dirigida al modelo de moda ultrarrápida de la plataforma y su impacto en el comercio minorista, la imagen de BHV y las marcas ya presentes en la tienda.
Una relación que se volvió tóxica
En cuanto se anunció la llegada de Shein, varios minoristas abandonaron BHV o amenazaron con hacerlo. Algunos denunciaron la asociación con una marca que consideraban incompatible con sus valores. Otros alegaron retrasos en los pagos e incumplimiento de acuerdos comerciales. La salida de marcas como Dior, Sandro y Guerlain exacerbó la crisis de imagen de los grandes almacenes. Los minoristas independientes también retiraron sus productos, llegando incluso a recomprar su propio stock para evitar aparecer en los estantes de BHV junto a Shein.
De vuelta al corazón histórico de BHV.
El nuevo equipo directivo busca reorientar BHV hacia sus negocios principales: artículos para el hogar, bricolaje, decoración, muebles, iluminación, vajilla, ropa de cama, artesanía, electrodomésticos, ropa de cama y libros. El objetivo declarado es reconstruir la identidad de la tienda en torno a su esencia tradicional, alejándose de la imagen de la moda ultrarrápida. Karl-Stéphane Cottendin estará acompañado, entre otros, por Valérie Chaleyssin, Directora de Marketing de BHV Marais, Medy Ty, Directora Artística, y Élodie Nho, Jefa de Recursos Humanos. Una parte significativa del capital de la nueva estructura también se destinará a los empleados de BHV, que suman alrededor de 700 en París.
Frédéric Merlin admite sus errores
Frédéric Merlin, cofundador de SGM, admite haber cometido errores en la gestión de la situación. Afirma que la tienda debía cerrar antes de su adquisición por parte de Galeries Lafayette y dice que luchó para mantenerla abierta. Sin embargo, reconoce que la operación ha... “descarrilado”Esto se produce especialmente tras el intento fallido de adquirir el edificio BHV Marais, ahora propiedad del fondo canadiense Brookfield. Esta venta marca un punto de inflexión: BHV permanece abierto, pero su transformación en Shein se ha paralizado. Los grandes almacenes parisinos intentan ahora dejar atrás siete meses de polémica y recuperar el control de su imagen.
