El Mordjene : La Pâte à Tartiner Algérienne Bannie en Europe
La pâte à tartiner algérienne El Mordjene, qui avait conquis les amateurs français avec son goût rappelant celui du Kinder Bueno, vient d’être interdite à l’importation en Europe. Vendue par la société algérienne Cebon, cette pâte à tartiner avait provoqué un véritable engouement cet été, au point de se retrouver en rupture de stock dans de nombreux magasins en France.
Durant l’été 2024, les consommateurs français ont littéralement pris d’assaut les rayons des supermarchés pour se procurer El Mordjene, attirés par les recommandations d’influenceurs vantant son goût de noisettes grillées. Cette popularité soudaine a fait grimper son prix en flèche, augmentant encore l’intérêt des consommateurs pour ce produit devenu viral.
Un blocage aux frontières européennes
Cependant, l’importation d’El Mordjene en Europe a été stoppée net. Selon le média algérien TSA, des containers entiers de pots de cette pâte à tartiner ont été bloqués au port de Marseille. Le président de l’Association algérienne de protection des consommateurs (Apoce), Mustapha Zebdi, a confirmé que la dernière cargaison d’El Mordjene n’avait pas été autorisée à entrer sur le marché européen.
La raison officielle évoquée repose sur l’application de l’article 20, troisième alinéa, du règlement européen n°2202/2292. Ce texte régit les conditions d’importation de produits alimentaires contenant du lait dans l’Union européenne. L’Algérie, ne respectant pas certains contrôles sanitaires imposés par l’UE, notamment en ce qui concerne les substances pharmacologiques et les produits laitiers, ne figure pas parmi les pays autorisés à exporter ce type de produits.
Pourtant, cette explication ne convainc pas totalement Mustapha Zebdi. Selon lui, le véritable motif derrière l’interdiction de la pâte à tartiner algérienne serait lié à la menace que représente El Mordjene pour des produits européens, notamment Nutella. Il estime que l’interdiction est une mesure de protectionnisme déguisée, mise en place lorsque le produit algérien a commencé à concurrencer les marques bien établies en Europe.
« Quand El Mordjene a commencé à poser un danger pour leurs produits phares, ils ont soudainement appliqué tous les tests et toutes les normes ! », a déclaré Zebdi à TSA Algérie. Il a également affirmé que son organisation prendrait des mesures pour réagir à cette interdiction.
L’avenir d’El Mordjene en Europe
Pour les amateurs de cette pâte à tartiner, la quête pour trouver des pots d’El Mordjene risque de devenir de plus en plus difficile. Alors que son succès semblait irrésistible en France, cette interdiction met un coup d’arrêt brutal à sa disponibilité sur le marché européen.
Les autorités algériennes, ainsi que la société Cebon, n’ont pas encore réagi officiellement à cette situation, laissant planer une incertitude sur l’avenir du produit en Europe.
