Mit hochgezogenen weißen Socken, einem in die Unterhose gesteckten Tanktop und todernstem Gesichtsausdruck hat Will Ferrell eine ziemlich originelle Art gefunden, die Promotion für seine neue Serie zu starten. Pünktlich zum Netflix-Start von „The Hawk“ Mitte Juli hat sich der 58-jährige US-amerikanische Schauspieler mit Kim Kardashians Unterwäschemarke SKIMS für eine Werbekampagne zusammengetan, die Ironie voll ausnutzt. In der Serie spielt er Lonnie Hawkins, eine fiktive Golflegende am Ende ihrer Karriere, die sich weigert, ihr Karriereende einzugestehen. Genau diese Figur posiert auch in den von Nadia Lee Cohen fotografierten Kampagnenbildern und trägt die Herren-Baumwollunterhose in der Farbe „Atmosphere“, das Baumwoll-Ripp-Tanktop und Socken in der Farbe „Chalk“.
Kim Kardashians Voiceover, eine Satire auf das Sport-Comeback
Die Kampagne geht weit über reine Produktplatzierung hinaus. Ein Manifestfilm, gesprochen von Kim Kardashian selbst, begleitet die Kampagne: „Ihr Körper sagt Ruhestand, ihre SKIMS sagen noch eine Runde. Entwickelt für die Männer, die wissen, dass sie es noch draufhaben“, erklärt sie in einer Pressemitteilung. Der Slogan spiegelt fast wortwörtlich die Handlung der Serie wider, in der Lonnie Hawkins nur noch ein Major-Turnier vom Golf-Grand-Slam entfernt ist. Bereits einige Wochen zuvor gab die SKIMS-Mitbegründerin in einem Instagram-Video Will Ferrell Selfie-Tipps: „Kinn runter, leicht nach vorne lehnen, den besten Winkel finden.“ Diese Zusammenarbeit ist Teil einer umfassenderen Beziehung zwischen den beiden Stars: Kim Kardashian wird in „The Fifth Wheel“ mitspielen, einem Film von Eva Longoria, in dem auch Will Ferrell die Hauptrolle übernimmt. Laut Variety wird die Influencerin mit ihren 344 Millionen Followern ihre Social-Media-Reichweite voraussichtlich nutzen, um den Film zu bewerben.
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