171.000 Zuschauer, ein Marktanteil von 4,5 % und sieben Sender mehr als France 2. Für „Celui où ils disent au revoir“ (Die Folge, in der sie sich verabschieden ) war der Wechsel von Léna Situations aus der Accor Arena zum öffentlich-rechtlichen Fernsehen ein Fiasko. Am Samstag, dem 12. September, erzielten France 3, TF1, France 5, M6, TFX, TMC und W9 allesamt bessere Einschaltquoten. Selbst Wiederholungen lockten mehr Zuschauer vor die Bildschirme.
France Télévisions setzte auf einen der reichweitenstärksten französischen Influencer, um ein jüngeres Publikum zu erreichen. Doch die jungen Leute schalteten nicht ein, und die Zuschauer, die zuschauten, entschieden sich für etwas anderes.
Das Ergebnis wirft vor allem eine redaktionelle Frage auf, die Millionen von Followern möglicherweise verdeckt haben: Was hatte Léna Situations den Zuschauern von France 2 tatsächlich zu bieten, wenn man Instagram , YouTube und die Bindung ihrer Community außer Acht lässt? Einfluss allein garantiert weder Bühnentalent noch die Fähigkeit, ein Publikum zu erreichen, dem man noch nicht folgt. Und France Télévisions hat fast 200.000 Euro in dieses Wagnis investiert.
France 2 unterliegt 7 anderen Sendern: Der Absturz ist total
Die detaillierten Einschaltquoten sind besonders vernichtend. Während „Léna Situations“ 171.000 Zuschauer erreichte, lockte France 3 mit „Meurtres à Orléans“ 1,233 Millionen Zuschauer vor die Bildschirme . TF1 verzeichnete mit einer Wiederholung von „Vendredi, tout est permis“ 431.000 Zuschauer.
France 5 erreichte 239.000 Zuschauer mit Échappées belles , M6 231.000 mit The Rookie , TFX 203.000 mit Chroniques criminelles , TMC 201.000 mit New York , Special Unit und W9 191.000 mit La Petite Histoire de France.
Sieben Sender lagen damit vor France 2, einige zeigten lediglich Wiederholungen.
Bercy war in 45 Minuten überfüllt, France 2 menschenleer: Eine Gemeinschaft ist nicht die breite Öffentlichkeit
Nur wenige Tage zuvor waren die 20.000 Plätze in der Accor Arena innerhalb von nur 45 Minuten ausverkauft. Weit davon entfernt, dem Fernseh-Fiasko zu widersprechen, verdeutlicht dieser Erfolg den Unterschied zwischen der Mobilisierung der Gemeinschaft und der breiten öffentlichen Unterstützung.
In Bercy kommt das Publikum wegen Léna Situations. Sie kennen ihre „August Vlogs“, ihre Freunde, ihre Reisen, ihre Referenzen und ihren Werdegang. Zehn Jahre Content haben eine so starke Bindung geschaffen, dass sie eine Halle mit 20.000 Plätzen füllen kann.
France 2 ist ein absoluter Wendepunkt. Zuschauer, die das Programm zum ersten Mal entdecken, teilen diese Welt nicht unbedingt. Die Sendung muss daher einen ganz eigenen Wert haben, unabhängig von der persönlichen Bindung an die Person, die sie präsentiert. Bercy mit den eigenen Fans zu füllen und jemanden zu überzeugen, der einem nicht folgt, sind zwei grundverschiedene Dinge.
Léna Situations selbst berichtete von ihren Erfahrungen mit einem Monat ohne Bildschirme, um wieder mit der „realen Welt“ in Kontakt zu treten , nachdem sie den größten Teil ihrer Community auf digitalen Plattformen aufgebaut hatte.
Aber was hat Léna Situations eigentlich zu verkaufen?
Ein Sänger kommt mit seinen Liedern. Ein Komiker mit seinem Programm. Ein Schauspieler mit seiner Darbietung. Jeder von ihnen kann jemanden für sich gewinnen, der noch Minuten zuvor nichts von seiner Existenz ahnte.
Für Léna Situations ist das Rohmaterial größtenteils Léna Situations selbst. Ihr Alltag, ihre Reisen, ihre Kleidung, ihre Begegnungen, ihre Freunde, ihre Gefühle und die Aspekte ihres Lebens hinter den Kulissen fließen in ihre Inhalte ein.
Auf einem Mainstream-Sender stößt dieser Ansatz an seine Grenzen. Zuschauer, die sich noch nicht für Léna Situations interessieren, müssen ein Konzept oder ein Talent finden, das für sich allein schon so überzeugend ist, dass es ihnen einen Grund gibt, dranzubleiben.
Doch die Abschiedsszene lebt von aufwendigem Bühnenbild, Tänzern, Gästen und Pyrotechnik. Die Produktion kann Talent verstärken, aber nicht erschaffen. Ein spektakuläres Bühnenbild verwandelt Social-Media-Kompetenz nicht in Bühnenpräsenz, und Gäste ersetzen keine überzeugende redaktionelle Vision.
Léna Situations versteht es, ihre Community zu mobilisieren und Tickets zu verkaufen. Das ist Fakt. Doch keiner dieser Indikatoren beweist künstlerisches Talent oder die Qualität ihrer Fernsehsendung. Ihre Millionen Abonnenten zeigen, dass viele Menschen ihr folgen wollen. Sie beweisen aber nicht, dass sie denen etwas zu bieten hat, die ihr nicht folgen wollen.
5 Millionen Follower entsprechen nicht 5 Millionen Zuschauern.
Dies ist der zweite Fehler, der durch das Fiasko des Abends offenbart wurde. Angesichts einer Persönlichkeit mit mehreren Millionen Followern vermittelt die Followerzahl den Eindruck eines riesigen Publikums. Doch manche vergessen dies allzu schnell: Ein Follower ist kein Zuschauer.
Influencer verdienen mittlerweile mehr als so mancher CEO großer Konzerne . Ihre wirtschaftliche und kommerzielle Macht ist beträchtlich. Marken können sich den Zugang zu einer bereits etablierten Community erkaufen. Ein allgemeiner Kanal muss hingegen Menschen überzeugen, die noch nicht dazugehören.
Die Abonnentenzahl misst Einfluss. Sie ist weder ein Fernsehkonzept noch ein Talentnachweis noch eine Garantie für hohe Zuschauerzahlen. Die 171.000 Zuschauer von France 2 verdeutlichen dies eindrücklich.
France 2 möchte sein Publikum verjüngen, indem es junge Menschen anspricht, die kein Fernsehen mehr schauen.
Die Wahl von Léna Situations geht jedoch auf ein echtes Problem für France Télévisions ein. So liegt beispielsweise das Durchschnittsalter der Zuschauer der 20-Uhr-Nachrichten auf France 2 bei 63 Jahren. 57,5 % der Zuschauer sind über 65, während die Altersgruppe der 15- bis 24-Jährigen nur 2,1 % ausmacht. Diese Zahlen beziehen sich zwar auf die Nachrichtensendung und nicht auf den gesamten Sender, verdeutlichen aber die Kluft zwischen den Generationen.
Die Verpflichtung einer Influencerin mit einer riesigen Fangemeinde unter jungen Leuten erscheint daher sinnvoll. Der Fehler liegt jedoch in der Annahme, dass ihre Zielgruppe ihr überallhin folgt. Die neuen Generationen haben nicht nur die Personen, die sie konsumieren, verändert. Sie haben auch ihre Bildschirme und Konsumgewohnheiten verändert: Smartphones, YouTube , TikTok , Instagram , On-Demand-Plattformen und Inhalte. Léna Situations auf France 2 zu präsentieren, macht France 2 nicht zu YouTube.
Fast 200.000 Euro: Nach dem Einbruch der Einschaltquoten belaufen sich die Kosten für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk.
Die Kosten des Abends verschärften das Fiasko. Vor der Ausstrahlung kursierten Zahlen zwischen 1,2 und 1,4 Millionen Euro, doch France Télévisions dementierte diese und gab an, dass die Operation tatsächlich knapp 200.000 Euro gekostet habe, was den Rechten für die Ausstrahlung der Sendung auf den digitalen und linearen Bildschirmen entsprach.
Knapp 200.000 € müssen noch von einer Gruppe ausgegeben werden, die hauptsächlich aus öffentlichen Mitteln finanziert wird und erheblichen Budgetbeschränkungen unterliegt. Die Ausgabenfrage ist umso heikler, als Delphine Ernotte kürzlich als Reaktion auf Vorschläge zur Senkung der Kosten des öffentlich-rechtlichen Rundfunks das „größte Sozialprogramm in der französischen Kulturgeschichte“ anprangerte.
Während die Funktionsweise und Verwendung der Budgets des öffentlich-rechtlichen Rundfunks Gegenstand einer parlamentarischen Untersuchung waren , geht die Befragung weit über einen missglückten Anhörungsabend hinaus.
France Télévisions wollte die Online-Präsenz von Léna Situations nutzen, um ein jüngeres Publikum für France 2 zu gewinnen. Dieses Publikum reagierte nicht. Auch die bestehenden Fernsehzuschauer zeigten keine positive Reaktion.
Nachdem Léna Situations Instagram und YouTube den Rücken kehrte, musste sie die Zuschauer mit ihren Inhalten überzeugen. Die 171.000 Zuschauer reagierten besonders harsch. Indem France Télévisions ständig auf Followerzahlen achtete, um neue Gesichter im Fernsehen zu entdecken, vergaß der Sender, was wichtiger sein sollte als Abonnentenzahlen: etwas zu bieten zu haben.
