Shein verzeichnete nach dem Auslaufen der US-Zollbefreiung einen Verlust von 99 Millionen Dollar.

Der Fast-Fashion-Riese verzeichnete im ersten Quartal 2025 einen Nettoverlust von 99 Millionen US-Dollar, verglichen mit einem Gewinn von 395 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Die Abschaffung der US-Zollbefreiung für kleine Pakete belastete den Umsatz erheblich.

Shein veröffentlichte diese Ergebnisse im Rahmen der Vorbereitungen für einen Börsengang in Hongkong, nachdem Versuche in New York und London gescheitert waren. Am 10. Juli erteilte die chinesische Wertpapieraufsichtsbehörde (CSRC) ihre Genehmigung für die Notierung, die in den kommenden Monaten erwartet wird. Die Einreichung enthielt keine Angaben zu Zeitpunkt, Umfang oder Preis des Angebots.

Der Verlust im ersten Quartal beinhaltet eine Buchungsbelastung in Höhe von 328 Millionen US-Dollar im Zusammenhang mit einer geänderten Behandlung von Aktien, die für bestimmte Investoren reserviert sind und deren Wert vor einem möglichen Börsengang schwanken kann. Ohne diesen Effekt bleibt die operative Verschlechterung erheblich.

Das Unternehmen nannte die Abschaffung der sogenannten „De-minimis“-Ausnahmeregelung als Hauptursache. Diese hatte es amerikanischen Verbrauchern bis dahin ermöglicht, Waren im Wert von unter 800 US-Dollar zollfrei einzuführen. Donald Trump hatte zunächst Produkte aus China und Hongkong ins Visier genommen, bevor er die Maßnahme per Dekret, das am 29. August 2025 in Kraft trat, auf den Rest der Welt ausweitete. Das Weiße Haus begründete diese Entscheidung damit, dass die Ausnahmeregelung genutzt werde, um „Zölle zu umgehen und tödliche synthetische Opioide“ in die Vereinigten Staaten einzuführen.

„Die Abschaffung der Bagatellgrenze in den USA hat sich negativ auf unsere US-Umsätze und unser gesamtes Nettoumsatzwachstum ausgewirkt“, räumte Shein in seinem Börsenprospekt ein. Um dies auszugleichen, erwägt das Unternehmen nach eigenen Angaben „eine Vielzahl von Optionen, darunter Preiserhöhungen auf dem US-Markt“.

Trotz dieses schwierigen Umfelds verzeichnet Shein im Geschäftsjahr bis März 2026 281 Millionen aktive Kunden, was einem Anstieg von über 16 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Insgesamt wurden mehr als eine Milliarde Bestellungen aufgegeben. Das in China gegründete und in Singapur ansässige Unternehmen berichtet außerdem, dass der Krieg im Iran Nachfrage, Kosten und Lieferzeiten in einigen Märkten beeinträchtigt.

Die Europäische Union führte ihrerseits Anfang Juli eine Steuer von 3 Euro auf Online-Importe mit geringem Wert ein. Diese Maßnahme soll dem entgegenwirken, was sie als unfairen Wettbewerb aus China bezeichnet.