Der amerikanische Konzern Levi Strauss & Co. will seine Positionierung verändern, um sein Wachstum zu fördern. Der Weltmarktführer für Denim, der traditionell mit Herrenjeans in Verbindung gebracht wird, plant nun, seine Kundenbasis, insbesondere im weiblichen Bereich, zu erweitern und ein umfassenderes Bekleidungsangebot zu entwickeln. Das erklärte Ziel des Managements ist es, mittelfristig einen Umsatz von 10 Milliarden US-Dollar zu erzielen.
Für CEO Michelle Gass bleiben Jeans das Fundament der Markenidentität, doch die Strategie zielt nun darauf ab, einen echten „Denim-Lifestyle“ zu etablieren. Levi’s konzentriert sich daher auf die Diversifizierung seiner Kollektionen, insbesondere durch die Stärkung der Kategorien Oberteile, Pullover und Jacken. Diese Entwicklung spiegelt sich bereits in den Verkaufszahlen wider: Während die Marke früher sieben Jeans pro Oberteil verkaufte, liegt das Verhältnis heute bei etwa zwei zu eins.
Wachstum getrieben durch Damenmode und das Premiumsegment
Die Entwicklung des Damensegments ist ein wichtiger Wachstumstreiber. Obwohl sich der Umsatz mit Damenprodukten im letzten Jahrzehnt verdoppelt hat, macht er immer noch nur 38 % des Gesamtumsatzes aus. Die Unternehmensgruppe strebt nun eine ausgewogenere Verteilung zwischen Herren- und Damenkollektionen an.
Gleichzeitig stärkt Levi’s seine Position im Premiumsegment, um seine Gewinnmargen zu verbessern und sein Markenimage aufzuwerten. Das Unternehmen brachte insbesondere die „Blue Tab“-Kollektion auf den Markt, die aus hochwertigem japanischem Denim gefertigt ist und eine anspruchsvollere Kundschaft ansprechen soll.
Der Konzern treibt die Transformation seines Geschäftsmodells weiter voran und priorisiert dabei den Direktvertrieb an Endkunden. Diese Strategie basiert auf dem Ausbau des Filialnetzes und der Online-Verkaufsplattformen. In diesem Zusammenhang erzielte Levi Strauss im Jahr 2025 einen Umsatz von 6,3 Milliarden US-Dollar und bestätigte damit seinen starken Wachstumskurs.
