Die Fußball-Weltmeisterschaft sorgt nicht nur für elektrisierende Stadien, sondern hat auch direkte Auswirkungen auf den Getränkeabsatz. Seit dem Turnierstart am 11. Juni in den USA, Kanada und Mexiko sind die Verkaufszahlen von Coca-Cola in Frankreich sprunghaft angestiegen. Der Absatz der bekannten Limonadenmarke hat sich seit Beginn des Wettbewerbs um 10 % erhöht. Noch deutlicher ist das Wachstum bei Coca-Cola Zero: Der Absatz von Multipacks ist um 17 % gestiegen und macht das Produkt damit zum am schnellsten wachsenden im Sortiment.
Globale Sichtbarkeit, die den Konsum anregt
Die in den letzten Wochen in Frankreich gemessenen hohen Temperaturen regen zwar naturgemäß zum Konsum kalter Getränke an, erklären diesen Anstieg aber nicht vollständig. Coca-Cola, seit fast einem halben Jahrhundert FIFA-Partner, profitiert während der Weltmeisterschaft von einer außergewöhnlichen Präsenz. Die Marke verstärkt ihre Aktivitäten für die Fans, insbesondere mit einer in Paris eingerichteten Fanzone für bis zu 800 Personen, die das Event während des gesamten Turniers unterstützt. Diese starke Präsenz trägt dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern und den Absatz der verschiedenen Getränke zu fördern.
Das gesamte Coca-Cola-Sortiment profitiert davon.
Das Wachstum beschränkt sich nicht nur auf die klassische Coca-Cola oder ihre zuckerfreie Variante. Auch andere Marken des Konzerns, wie Fanta, Sprite und Fuze Tea, verzeichnen steigende Absatzzahlen, angetrieben durch die Begeisterung rund um die Fußball-Weltmeisterschaft und den erhöhten Konsum von Erfrischungsgetränken in den Sommermonaten.
Powerade verzeichnet das stärkste Wachstum
Den deutlichsten Anstieg verzeichnete Powerade. Der Energydrink des Konzerns legte im Juni um 42 % zu. Dieses Wachstum übertraf das von herkömmlichen Limonaden deutlich. Das durch Sportveranstaltungen ausgelöste Interesse, kombiniert mit einer starken Markenpräsenz während der Fußballweltmeisterschaft, trug zu diesem Boom bei.
Die Getränkebranche profitiert von der Begeisterung für die Weltmeisterschaft.
Der beobachtete Trend beschränkt sich nicht auf Coca-Cola-Produkte. International verzeichnen mehrere Getränkekategorien während des Wettbewerbs einen erhöhten Konsum, bedingt durch Spielübertragungen, Fan-Treffen und Veranstaltungen rund um die Weltmeisterschaft. Für Coca-Cola, einen langjährigen FIFA-Partner, führt die Ausgabe 2026 bereits zu einem deutlichen Umsatzwachstum, insbesondere bei Coca-Cola Zero und Powerade.
