Depuis ses débuts, la Maison Chanel a entretenu une relation étroite avec le cinéma. Fondée par Gabrielle Chanel, la marque a collaboré avec des réalisateurs légendaires, des actrices emblématiques et des œuvres iconiques, notamment en concevant des costumes ou en soutenant la création cinématographique. Des films de la Nouvelle Vague comme L’Année dernière à Marienbad à des productions récentes comme Spencer, Chanel a régulièrement contribué à des projets majeurs. Cette passion pour le septième art s’exprime aussi à travers le mécénat, comme en témoigne son engagement auprès de festivals et la restauration de films classiques. En 2022, Chanel a par exemple financé la restauration du chef-d’œuvre La Maman et la Putain de Jean Eustache, une initiative qui s’inscrit dans une démarche de préservation du patrimoine cinématographique.
Le soutien à la restauration des « Parapluies de Cherbourg »
Pour célébrer les 60 ans des Parapluies de Cherbourg, Chanel a apporté son soutien financier à la restauration en 4K du film de Jacques Demy, Palme d’or en 1964. Cette comédie musicale culte, mettant en scène Catherine Deneuve dans le rôle de Geneviève Émery, a marqué le cinéma par ses couleurs vives et son esthétique unique, inspirée par l’univers des peintres comme Matisse. Le lien entre Chanel et ce film va au-delà du soutien financier : Catherine Deneuve, qui portait des pièces de sa garde-robe personnelle, notamment un manteau Haute Couture Chanel en tweed rose abricot, a contribué à immortaliser le style de la Maison à l’écran. La restauration a permis de redonner éclat à cette œuvre culte, à la fois pour les images et pour la bande sonore, en vue d’un ciné-concert inédit à la Philharmonie de Paris.
Une stratégie culturelle et patrimoniale
L’investissement de Chanel dans Les Parapluies de Cherbourg illustre une stratégie plus large de la marque : allier son héritage à celui du cinéma. Ce soutien ne se limite pas à la promotion de son image, mais traduit un engagement envers la préservation des œuvres qui ont marqué l’histoire culturelle. Ce partenariat entre Chanel et le cinéma reflète un échange mutuel, où les créations de la marque participent à l’esthétique cinématographique tandis que les films renforcent la visibilité et l’aura intemporelle de Chanel. À travers ces initiatives, la Maison affirme son rôle de mécène tout en consolidant ses liens avec les arts, offrant ainsi un pont entre mode et cinéma.