Face à la pression croissante exercée par CNews, désormais leader des chaînes d’information en continu, BFMTV annonce une refonte majeure de sa grille avec le lancement en janvier d’un grand journal de 20 heures. Ce rendez-vous quotidien sera piloté par le journaliste Maxime Switek, une figure phare de la chaîne, qui quittera sa tranche matinale (9h-12h) pour ce nouveau défi.
Un pari pour se démarquer
Ce journal, prévu pour durer deux heures, mêlera reportages, interviews et analyses d’experts. Fabien Namias, nouveau directeur général de BFMTV et ancien patron de LCI, a officialisé cette annonce lors d’une conférence de rédaction ce mardi. Cette initiative, confirmée à l’AFP après des informations révélées par Le Monde, vise à repositionner BFMTV dans la bataille de l’audience face à CNews, qui continue de dominer les soirées avec son programme phare, L’Heure des Pros 2, animé par Pascal Praud.
Ce lancement marque également la fin prématurée de l’émission 20h Brunet, portée par Éric Brunet, qui avait rejoint la chaîne en août dernier après un passage remarqué sur LCI. Malgré des débuts prometteurs, cette émission peine à convaincre face à la concurrence. Selon nos informations, BFMTV souhaite néanmoins conserver Éric Brunet comme éditorialiste à l’antenne, un rôle qui pourrait lui être proposé dans les prochaines semaines.
Le remplacement de Maxime Switek sur la matinale devrait être confié à Julie Hammett, de retour de congé maternité et pressentie pour reprendre cette case stratégique.
Un contexte tendu pour BFMTV
Ces changements interviennent dans une période délicate pour la chaîne, qui a perdu son statut de leader de l’information en continu. En novembre, CNews a atteint une part d’audience (PDA) de 3,1 %, contre 2,8 % pour BFMTV. La direction de la chaîne, désormais sous la houlette de CMA CGM, propriété de l’armateur Rodolphe Saadé, cherche à enrayer cette spirale négative. Ce dernier a récemment exprimé son mécontentement face aux résultats décevants de la chaîne depuis la rentrée.
Outre la compétition avec CNews, BFMTV doit également faire face à des bouleversements dans la numérotation des chaînes de la TNT. La possible création d’un bloc information regroupant BFMTV, CNews, LCI et Franceinfo pourrait rebattre les cartes. Ce changement, envisagé par l’Arcom, inquiète BFMTV, qui estime que cela pourrait lui coûter jusqu’à 17 % de son audience et une part importante de ses revenus publicitaires.
Avec ce nouveau 20 heures, BFMTV entend non seulement contrer CNews sur son terrain, mais également s’aligner sur les standards des grandes chaînes généralistes comme TF1 et France 2. Fabien Namias, convaincu du potentiel de Maxime Switek, le qualifie de « l’un des meilleurs journalistes de sa génération ». Reste à savoir si ce pari ambitieux suffira à inverser la tendance et redonner à BFMTV sa place de leader incontesté des chaînes d’information.
