عشية إطلاق برنامج "تيليفوت، إل أفتر" على قناة ليكيب، يصعب تجاهل اختيار الاسم. فبرنامج "إل أفتر" كان مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا ببرنامج "أفتر فوت" على قناة آر إم سي لمدة عشرين عامًا ، وهو برنامج أصبح علامة تجارية بارزة في المشهد الإعلامي لكرة القدم الفرنسية. عند مشاهدة إعلان من ليكيب لبرنامجها الجديد، لم يُخفِ جيلبير بريسبوا، مقدم برنامج "أفتر فوت" منذ فترة طويلة ، دهشته قائلًا: "مرحبًا @ليكيب، هل أنتم جادون؟ 😂 "
إنّ الصيغة التي اعتمدتها صحيفة "ليكيب" تشبه إلى حدّ كبير استغلال هوية منافستها. نفس الكلمة المحورية، نفس الإطار التحريري، نفس الوعد بالتعليق والنقاش حول كرة القدم: حتى وإن لم يستخدم جيلبرت بريسبوا نفسه كلمة "انتحال"، فإنّ التشابه لافتٌ للنظر بما يكفي لإثارة هذه المسألة بجدية بالغة.
قانونيًا، لن يُحدد ما إذا كان هناك انتهاك للعلامة التجارية أو انتهاك للحقوق المحمية إلا نزاع محتمل. لكن من الناحية التحريرية، يصعب اعتبار إعادة النشر مجرد صدفة. فكلمة "بعد" موجودة في اللغة الدارجة، بلا شك. وفي وسائل الإعلام الرياضية الفرنسية، المرتبطة ببرنامج حواري عن كرة القدم، تُشير هذه الكلمة منذ عقدين إلى برنامج شهير، وهو برنامج جيلبير بريسبوا ودانيال ريولو.
سينطلق البرنامج الجديد، ثمرة شراكة بين TF1 و L'Équipe ، يوم الأحد المقبل الساعة 11:55 صباحاً، مباشرة بعد برنامج Téléfoot على TF1. وسيقدمه غريغوار مارغوتون، وسيشارك فيه، من بين آخرين، بيكسينتي ليزارازو، وسيفيرين بارلاكو، وجيوفاني كاستالدي، وفيرجيني ساينسيلي، وتوماس مخيش.
يُعرض برنامج "After" على قناة RMC منذ 20 عامًا.
وهذا ما يجعل اختيار صحيفة ليكيب مفاجئاً بشكل خاص. فبرنامج " أفتر فوت" ليس برنامجاً حديثاً، بل تم إنتاجه على قناة RMC عام 2006 ، وبالتالي يحتفل هذا العام بمرور 20 عاماً على انطلاقه.
يُعدّ جيلبرت بريسبوا أحد أبرز الشخصيات التاريخية في البرنامج، إلى جانب دانيال ريولو. وخلال عقدين من الزمن، ترسّخ اسم البرنامج لدرجة أن مقدميه ومستمعيه وجماهير كرة القدم يُطلقون عليه عادةً اسم "l'After" .
بل إن شركة RMC قد دفعت هذه الهوية إلى أبعد من ذلك بكثير من خلال إطلاق قناة After Foot TV في أبريل 2025، وهي قناة مخصصة بالكامل لعالم العرض.
لذا، لا تكتفي صحيفة ليكيب بإعادة استخدام مصطلح عام ضائع في منتصف عنوان رئيسي، بل تضع كلمة "L'After" في صميم اسم وشعار برنامج جديد... مخصص أيضاً لكرة القدم والنقاش.
نفس الاسم، نفس كرة القدم، نفس الوعد بالنقاش: بات من الصعب الدفاع عن هذا التزامن.
من الواضح أن البرنامجين لا يُبثان في نفس الوقت، كما أن هيكلهما مختلف. صُمم برنامج "تيليفوت، لافتِر" كامتداد لبرنامج " تيليفوت" ، ويُبث مباشرةً بعد برنامج "تي إف 1" الذي استمر عرضه لفترة طويلة. أما برنامج "آر إم سي" " أفتِر فوت" فيظل مرتبطًا بشكل أساسي بالمساء وتحليل ما بعد المباريات.
لكن هذا الاختلاف في وقت البث لا يُغيّر من التشابه اللافت بين هويتي العلامتين التجاريتين. برنامج "ما بعد" المُخصّص لكرة القدم، والذي يضمّ محللين وصحفيين يُعلّقون على آخر أخبار كرة القدم ويُناقشونها: هذا هو تحديدًا المجال التحريري الذي تشغله وتُحدّده RMC منذ عام 2006. ومن الناحية البصرية، لا تُحاول صحيفة ليكيب حتى التقليل من شأن الكلمة. ففي إعلانها، تظهر كلمة "ما بعد" بأحرف ضخمة أسفل كلمة "TELEFOOT " مباشرةً، في وسط الشعار. والنتيجة تُعطي حتمًا انطباعًا بنسخ مُتعمّد لمفهوم لغوي راسخ بالفعل لدى مُنافس.
ليكيب تحمل اسم "Téléfoot, L'After" بالكامل
هذا ليس شعارًا إعلانيًا لمرة واحدة ولا عنوانًا مؤقتًا. "تيليفوت، إل أفتر" هو الاسم الذي اختارته رسميًا كل من قناة TF1 وصحيفة ليكيب.
أوضح فينسنت بروسارد، مدير قناة ليكيب، تفاصيل المشروع مؤخراً: "سيُطلق عليه اسم Téléfoot, L'After، وسيتم إنتاجه بواسطة TF1 وبثه على قناة ليكيب ابتداءً من 6 سبتمبر، الساعة 11:55 صباحاً ".
يقدم البرنامج على أنه "نوع من البرنامج الفرعي للبرنامج الأصلي" ، وهو مخصص للنقاش ويستفيد بشكل خاص من صور الدوري الفرنسي الدرجة الأولى والمنتخب الوطني الفرنسي.
تم الكشف عن المشروع بالفعل هذا الصيف عندما قدمت صحيفة ليكيب جدول برامجها الجديد ووصول برنامج تيليفوت . أخيرًا، ستحصل مجلة TF1 العريقة، التي بدا مستقبلها مهددًا في وقت من الأوقات ، على تمديد عرضها على قناة ليكيب.
إلهام يتجاوز الحدود بكثير
إن رغبة قناة TF1 في توسيع برنامج Téléfoot بإضافة برنامج حواري ليست مشكلة على الإطلاق. فمباريات كرة القدم تُعلق عليها وتُحلل على جميع القنوات الرياضية. لكن اختيار اسم "L'After" لهذا البرنامج هو ما يثير التساؤلات.
لأنّ شبكة RMC الإعلامية الفرنسية كرّست عشرين عاماً لبناء هذه العلامة التجارية حول كرة القدم. وقد أطلقتها عبر الإذاعة، ووسائل التواصل الاجتماعي، والبودكاست، والآن عبر قناة After Foot TV . والآن، يُطلق منافس برنامجه الخاص بكرة القدم بعنوان L'After.
يمكن للمرء أن يسميها إلهامًا. لكن عند هذا المستوى من التشابه، يبدو من الصعب تجنب كلمة "انتحال" في عالم النشر ، دون الخوض، بالطبع، في التصنيف القانوني المحتمل. أما جيلبرت بريسبوا، فلم يكن بحاجة إلى تقديم حجة مطولة. صورة، جملة، ورمز تعبيري كانت كافية.
مع بقاء ساعات قليلة فقط قبل العرض الأول لبرنامج Téléfoot, L'After ، من المرجح أن يظل السؤال مطروحاً حول البرنامج الجديد: كيف استطاعت صحيفة L'Équipe وقناة TF1 الاحتفاظ باسم مرتبط بشكل مباشر لمدة 20 عاماً بأحد أكثر برامج كرة القدم شهرة على قناة RMC؟
