حققت قناة M6 نجاحًا في نسب المشاهدة مع كأس العالم 2026، لكنها لم تحقق النجاح المالي المرجو. فرغم تسجيلها أرقامًا قياسية في نسب المشاهدة ووصول فرنسا إلى الدور نصف النهائي، يُتوقع أن تُكلف تغطية البطولة القناة عشرات الملايين من اليورو. وقد توقع مسؤولوها هذه الخسارة، إذ اختاروا جعل كأس العالم حدثًا بارزًا للقناة.
استثمار يقدر بنحو 120 مليون يورو
لأول مرة في تاريخها، كانت قناة M6 هي القناة الوحيدة المجانية التي تبث مباريات كأس العالم في فرنسا. وقد نقلت القناة 54 مباراة من أصل 104 مباريات أقيمت في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، بما في ذلك جميع مباريات فرنسا، ومباراتي نصف النهائي، ومباراة تحديد المركز الثالث، والمباراة النهائية. في المقابل، نقلت قناة beIN Sports البطولة كاملة عبر خدمة التلفزيون المدفوع الخاصة بها.
لم يتم تأكيد المبلغ المدفوع مقابل حقوق بث كأس العالم 2026 رسميًا، لكن يُقدّر بنحو 120 مليون يورو. يشمل هذا المبلغ تكاليف الإنتاج، والفرق المشاركة في أمريكا الشمالية، والموارد التقنية، والإخراج، والسفر، والاستوديوهات، والضرائب المختلفة المتعلقة بالبث.
تسبب المنتخب الفرنسي (Les Bleus) في ارتفاع كبير في نسب المشاهدة.
حققت بطولة كأس العالم على شاشة التلفزيون سلسلة من النجاحات الكبيرة لقناة M6. فقد استقطبت مباراة فرنسا والسنغال 13,99 مليون مشاهد، بنسبة 61,4% من إجمالي المشاهدين. أما مباراة النرويج وفرنسا، فقد جذبت 13,68 مليون مشاهد، بنسبة 62,1% من إجمالي المشاهدين. حتى مباراة فرنسا والعراق، التي بُثت في الساعة الحادية عشرة مساءً وتأخرت بسبب سوء الأحوال الجوية، حصدت 4,90 مليون مشاهد، بنسبة 63,1% من إجمالي المشاهدين.
تحسّنت النتائج أكثر خلال الأدوار الإقصائية. شاهد 16,1 مليون شخص فوز فرنسا على المغرب في ربع النهائي. أما مباراة نصف النهائي، التي خسرتها فرنسا أمام إسبانيا 2-0، فقد حظيت بمتابعة 20,2 مليون مشاهد، وبلغت نسبة المشاهدة 73,1%، وهي أعلى نسبة مشاهدة في عام 2026 على جميع القنوات.
أتاحت بطولة كأس العالم لقناة M6 الوصول إلى نسبة مشاهدة بلغت 12,4% في يونيو، وهو أفضل أداء شهري لها منذ 18 عامًا. وتفوقت القناة على قناة فرانس 3، لتصبح ثالث أكثر القنوات الوطنية مشاهدة. كما تصدرت القناة قائمة المشاهدين بين الفئة العمرية من 25 إلى 49 عامًا بنسبة 21,1%، وهو أول مستوى لها منذ مايو 2002.
المباراة النهائية بدون فرنسا أقل ربحية بكثير
أدى خروج فرنسا من الدور نصف النهائي إلى حرمان قناة M6 من فرصتها الأكثر ربحية. فلو تأهلت فرنسا إلى النهائي، لكانت القناة قد تمكنت من بيع مساحاتها الإعلانية المتبقية بأسعار أعلى، وجذب جمهور أكبر.
تُقدّر الخسائر المالية الناجمة عن هذا الإقصاء بما بين خمسة وستة ملايين يورو للمباراة النهائية وحدها. ورغم فوز إسبانيا على الأرجنتين 1-0 بعد الوقت الإضافي، إلا أن مباراة إسبانيا والأرجنتين حظيت بمتابعة 12,24 مليون مشاهد، بنسبة مشاهدة بلغت 59,2%. نتيجة ممتازة، لكنها أقل بنحو ثمانية ملايين مشاهد من مباراة فرنسا وإسبانيا.
كانت مباراة تحديد المركز الثالث بين فرنسا وإنجلترا قد جذبت سابقاً 8,6 مليون مشاهد. وبالتالي، فإن وصول فرنسا إلى الجولة النهائية حدّ من الخسائر، لكنه لم يسمح لقناة M6 باسترداد كامل استثمارها.
أكثر من 104 ملايين يورو من عائدات الإعلانات
حتى قبل الدور نصف النهائي، أعلنت قناة M6 أنها تجاوزت أهدافها من عائدات الإعلانات. وكانت العائدات المحققة أعلى بالفعل من مبلغ 104 ملايين يورو الذي حققته قناة فرانس تيليفيزيون خلال دورة الألعاب الأولمبية باريس 2024.
إلا أن هذا المبلغ لا يزال غير كافٍ لتغطية تكلفة الحقوق وجميع النفقات المتكبدة. وتشير التقديرات الأولية إلى خسارة تتجاوز 20 مليون يورو، وقد تصل إلى عشرات الملايين بعد احتساب جميع التكاليف. ولم يُعلن عن المبلغ النهائي بعد.
خسارة مقبولة منذ البداية
أقر ديفيد لارامندي، رئيس مجلس إدارة مجموعة M6، قبل بدء المنافسة بأن كأس العالم لن يكون مربحاً.
"سنخسر المال في هذا الحدث، هذا واضح."وقد صرّح بذلك خلال عرض المبادرة. ومع ذلك، دافع المسؤول التنفيذي عن قيمة المسابقة بالنسبة لصورة M6، وقدرتها على توحيد الجمهور، وجاذبيتها للمعلنين.
لذا، كانت النتائج متفاوتة. فقد رسّخت قناة M6 مكانتها في قلب أكبر بطولة كرة قدم، وحطمت العديد من الأرقام القياسية، وجذبت عشرات الملايين من المشاهدين الفرنسيين. ولكن وراء هذا النجاح الباهر على الهواء، من المتوقع أن تتجاوز الخسائر المالية 20 مليون يورو، وقد تصل في نهاية المطاف إلى عشرات الملايين.
