قبل أيام قليلة من الانتخابات الأوروبية، ايمانويل MACRON يُكثّف رئيس الجمهورية حضوره الإعلامي، لا سيما من خلال استهدافه الشباب. وقد حدّد موعدًا لإجراء مقابلة يوم الثلاثاء، 4 يونيو/حزيران، مع الموقع الإلكتروني "لو كرايون"، تليها مقابلات على قناتي "تي إف 1" و"فرانس 2" الإخباريتين يوم الخميس، قبل ثلاثة أيام من الانتخابات.
استراتيجية إعلامية هادفة
مداخلة إيمانويل ماكرون في Le Crayon، التي أعلن عنها العرض وسائل الإعلام C على قناة فرانس 5، تم تسجيلها يوم الجمعة الماضي في الإليزيه. يتم بث هذه المقابلة يوم الثلاثاء الساعة 18 مساءً على شبكات التواصل الاجتماعي Le Crayon، وتهدف إلى جذب انتباه الشباب، وهم جمهور الناخبين الذين غالبًا ما يكونون غائبين عن صناديق الاقتراع. لقد نجحت قناة Le Crayon، وهي قناة معلومات ونقاش على YouTube، في ترسيخ مكانتها بين الشباب بفضل محتواها الجذاب والمؤثر. مع ما يقرب من 700 ألف مشترك، تتميز وسائل الإعلام، التي أسسها أربعة من رواد الأعمال الشباب، بمناقشاتها الاستقطابية في كثير من الأحيان.
مقابلة قبل الحضور الكاثودي
إلى جانب ظهوره في برنامج "لو كرايون"، سيلقي إيمانويل ماكرون خطاباً لمشاهدي نشرات الأخبار المسائية على قناتي TF1 وFrance 2 يوم الخميس المقبل من مدينة كاين، وذلك خلال احتفالات الذكرى الثمانين لإنزال النورماندي. وسيرافقه في الخطاب الرئيس الأمريكي جو بايدن والرئيس الأوكراني. فولوديمير زيلينسكيسيغطي هذا التقرير فعاليات إحياء الذكرى، والأخبار الدولية، ولا سيما النزاعات في أوكرانيا وغزة، بالإضافة إلى الانتخابات الأوروبية. وتهدف استراتيجية التواصل المتكاملة هذه إلى الوصول إلى الشباب عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وإلى جمهور أوسع عبر القنوات التقليدية.
ردود الفعل والخلافات
يثير الوجود الإعلامي لإيمانويل ماكرون قبل أيام قليلة من الانتخابات الأوروبية ردود فعل قوية بين المعارضة. وانتقد فرانسوا كزافييه بيلامي، رئيس قائمة الجمهوريين، هذه الاستراتيجية الأحد الماضي. تبع ذلك رئيس LR، إريك سيوتي، رسالة موجهة إلى شركة Arcom، يندد فيها بالخلل الإعلامي الصارخ لصالح السلطة التنفيذية. ويطلب خصم وقت حديث ماكرون من وقت الحملة الانتخابية لقائمة فاليري هاير. وتشاطر مانون أوبري، مرشحة حزب فرنسا الأبية، هذا الطلب، مؤكدة أن تدخل ماكرون في وقت الذروة يجب أن يُحسب على أنه وقت الحملة الانتخابية.
لو كرايون: وسائل الإعلام في الارتفاع
رغم حداثة عهدها، تميزت لو كرايون في المشهد الإعلامي بفضل صيغها المبتكرة والمثيرة للجدل في كثير من الأحيان. أسسها واليران مولي-بيرتو وشركاؤه، وشعارها هو "كل يوم، آراء تُشكل آراءك. هنا، نجرؤ على جمع الناس". تتميز بنقاشاتها بين الشخصيات ذات الآراء القوية، وتجذب جمهورًا شابًا متشوقًا لنقاشات غير تقليدية. بدعم من مستثمرين مثل كزافييه نيل وبيير إدوارد ستيرين، تجمع شركة Le Crayon بين أنشطة الإعلام ووكالات الاتصالات لضمان استدامتها.
ومن خلال اختيار هذه وسائل الإعلام لمخاطبة الشباب، يُظهر إيمانويل ماكرون فهماً عميقاً لديناميكيات وسائل الإعلام الحالية، ويسعى إلى تعبئة الناخبين الذين غالباً ما يهملون من قبل السياسيين التقليديين.
