في مقابلة حصرية مع Entrevue، جيرالد أوتييه الذي نشر الكتاب توقفوا عن إيقاظ الرأسمالية تم نشره من قبل Éditions Omerta، وهو يشرح التأثير المتزايد للووكيسم داخل الشركات، التي كانت في السابق ملاذات للتجارة الحرة. ومن خلال هذا الحوار، يسلط الضوء على الآليات التي فرضت بها هذه الأيديولوجية نفسها ويشاركه مقترحاته لوقف هذه الظاهرة، وبالتالي يقدم نظرة نقدية ومستنيرة لتجاوزات الرأسمالية الحديثة.
مقابلة: كيف يمكنك ببساطة تعريف الووكيسم؟
جيرالد أوتييه: Wokism هي حركة لزيادة الوعي بعدم المساواة المرتبطة بالعرق والجنس والتوجه الجنسي. ويشعر "المستيقظون" بالإحباط بسبب هذه التفاوتات ويسعون إلى تصحيحها. تشمل هذه الحركة موضوعات مثل النظام الأبوي، والعنصرية النظامية، والذكورة السامة، والامتياز الأبيض. باختصار، تشير الووكيسم إلى الرغبة في تصحيح عدم المساواة التي يُنظر إليها على أنها غير مبررة من أجل تحقيق العدالة الاجتماعية.
متى وكيف ظهرت هذه الووكية في مجتمعاتنا وأعمالنا؟
ليس هناك تمييز قبل وبعد. تطورت الحركة تدريجيًا مع أحداث تاريخية، مثل حركة MeToo في عام 2017 أو مقتل جورج فلويد في عام 2020. وقد سلط هذا الضوء على قضايا التمييز الجنسي والعنصرية، خاصة في مكان العمل. ثم تبنت الشركات موضوعات الووكيسم، إما عن قناعة أو انتهازية.
هل يمكن أن تتفاقم الووكيسم أو تتلاشى؟
نحن على مفترق طرق. سوف تصبح بعض الشركات "استيقظت" بشكل متزايد، بينما ستبتعد شركات أخرى عنها. أصبح المجتمع مستقطبًا، وهذا ينعكس في العلامات التجارية. نلاحظ الشركات التي تستمر في تبني مواقف الووكيست، وغيرها التي تنسحب جزئيًا.
هل تشكل الووكيسم عائقا أمام الجدارة؟
يرفض الأشخاص المستيقظون بشكل قاطع مبدأ الجدارة، الذي يربطونه بالتفوق الأبيض. ويطرح هذا مشكلة لأن الجدارة هي أحد ركائز الرأسمالية والازدهار الغربي. إن الاستمرار في السير على طريق الووكيسم يمكن أن يؤدي إلى تراجع الحضارة.
هل تخاطر الشركة كثيرًا بإعلان نفسها ضد الاستيقاظ؟
لم يعد هناك أي خطر كبير إذا وضعت الشركة نفسها بمهارة ضد الووكيسم. يتفاعل المستهلكون بشكل متزايد مع الرسائل التي تنقلها العلامات التجارية، كما يتضح من الأمثلة الأخيرة مثل مقاطعة بدويايزر أو الصعوبة التي تواجهها فيكتوريا سيكريت في فرض ما يسمى بالنماذج الشاملة.
ما هي الحلول التي تنصح بها في مواجهة الووكيسم؟
المقاطعة هي شكل من أشكال التصويت بمحفظتك. يجب أن يكون المستهلكون على دراية بخياراتهم وأن يرفضوا المنتجات والخدمات التي لا تناسبهم. ويهدف كتابي إلى رفع هذا الوعي.
ما هو الدور الذي يمكن أن يلعبه انتخاب ترامب في هذا السياق؟
عودة ترامب إلى السلطة في الولايات المتحدة يمكن أن تلغي بعض التشريعات على المستوى الفيدرالي. ومع ذلك، لن يكون بمقدورها تغيير كل شيء، لأن جزءًا من المجتمع الأمريكي يظل متمسكًا بالمثل التقدمية. سيستمر المجتمع في الاستقطاب.
هل لديك أمثلة على الرأسمالية المستيقظة في فرنسا؟
في فرنسا، يتجلى ذلك من خلال إجراءات مثل سحب شركة لوريال الكريمات المضادة للتبييض، ولكن في فرنسا نتأثر أيضًا بالحملات الإعلانية للشركات متعددة الجنسيات مثل ما حدث مؤخرًا مع جاكوار. إن التدريب على عدم التمييز وعمليات التوظيف التي تركز على التنوع هي أيضًا أمثلة على رأسمالية اليقظة في فرنسا.
التعليقات التي جمعها رضوان كوراك
