منذ بداياتها، حافظت دار شانيل على علاقة وثيقة مع السينما. تأسست العلامة التجارية على يد غابرييل شانيل، وتعاونت مع مخرجين أسطوريين وممثلات شهيرات وأعمال شهيرة، بما في ذلك تصميم الأزياء ودعم صناعة الأفلام. أفلام الموجة الجديدة مثل السنة الأخيرة في مارينباد إلى الإنتاجات الأخيرة مثل سبنسرساهمت شانيل بانتظام في المشاريع الكبرى. ويتم التعبير عن هذا الشغف بالفن السابع أيضًا من خلال الرعاية، كما يتضح من التزامها بالمهرجانات وترميم الأفلام الكلاسيكية. وفي عام 2022، قامت شانيل، على سبيل المثال، بتمويل ترميم التحفة الفنية الأم والعاهرة بقلم جان أوستاش، وهي مبادرة تندرج في إطار نهج الحفاظ على التراث السينمائي.
دعم ترميم “مظلات شيربورج”
للاحتفال بمرور 60 عامًا على تأسيسها مظلات شيربورج، قدمت شانيل دعمًا ماليًا لترميم فيلم جاك ديمي، السعفة الذهبية في عام 4 بدقة 1964K. تركت هذه المسرحية الموسيقية الشهيرة، من بطولة كاثرين دونوف في دور جينيفيف إيمري، بصماتها على السينما بألوانها الزاهية وجماليتها الفريدة المستوحاة من عالم الرسامين مثل ماتيس. إن العلاقة بين شانيل وهذا الفيلم تتجاوز الدعم المالي: فقد ساعدت كاثرين دونوف، التي ارتدت قطعًا من خزانة ملابسها الشخصية، بما في ذلك معطف شانيل هوت كوتور من التويد الوردي المشمش، في تخليد أسلوب الدار على الشاشة. أتاحت عملية الترميم استعادة بريق هذا العمل الرائع، سواء بالنسبة للصور أو الموسيقى التصويرية، استعدادًا لحفل سينمائي فريد من نوعه في Philharmonie de Paris.
استراتيجية ثقافية وتراثية
استثمار شانيل في مظلات شيربورج يوضح استراتيجية أوسع للعلامة التجارية: الجمع بين تراثها وتراث السينما. ولا يقتصر هذا الدعم على الترويج لصورتها، بل يعكس الالتزام بالحفاظ على الأعمال التي طبعت التاريخ الثقافي. تعكس هذه الشراكة بين شانيل والسينما تبادلاً متبادلاً، حيث تشارك إبداعات العلامة التجارية في الجمالية السينمائية بينما تعزز الأفلام رؤية شانيل وهالة خالدة. ومن خلال هذه المبادرات، تؤكد الدار دورها كراعية بينما تعمل على ترسيخ روابطها مع الفنون، وبالتالي توفير جسر بين الموضة والسينما.
