تسعى مجموعة ليفي شتراوس الأمريكية إلى تغيير استراتيجيتها التسويقية لدعم نموها. فبعد أن ارتبط اسمها تاريخياً ببنطلونات الجينز الرجالية، تعتزم الشركة الرائدة عالمياً في صناعة الدنيم توسيع قاعدة عملائها، لا سيما بين النساء، وتطوير تشكيلة ملابس أكثر شمولاً. ويتمثل هدف الإدارة المعلن في تحقيق إيرادات بقيمة 10 مليارات دولار على المدى المتوسط.
بالنسبة للرئيسة التنفيذية ميشيل غاس، لا تزال الجينزات تُشكّل أساس هوية العلامة التجارية، لكن الاستراتيجية الحالية تهدف إلى بناء نمط حياة حقيقي يعتمد على الجينز. ولذلك، تُركّز ليفايز على تنويع مجموعاتها، لا سيما من خلال تعزيز فئات القمصان والكنزات والملابس الخارجية. وينعكس هذا التطور بالفعل على المبيعات: فبينما كانت العلامة التجارية تبيع سبعة أزواج من الجينز مقابل كل قميص، أصبحت النسبة الآن حوالي اثنين إلى واحد.
النمو مدفوع بأزياء النساء والقطاع الراقي
يُعدّ تطوير قطاع المنتجات النسائية محركاً رئيسياً للنمو. فعلى الرغم من أن مبيعات المنتجات النسائية قد تضاعفت خلال العقد الماضي، إلا أنها لا تزال تمثل 38% فقط من إجمالي الإيرادات. وتسعى المجموعة الآن إلى تحقيق توزيع أكثر توازناً بين خطوط إنتاج المنتجات الرجالية والنسائية.
في الوقت نفسه، تعزز ليفايز مكانتها في قطاع المنتجات الفاخرة لتحسين هوامش ربحها وتعزيز صورة علامتها التجارية. وقد أطلقت الشركة على وجه الخصوص مجموعة "بلو تاب"، المصنوعة من قماش الدنيم الياباني الفاخر، والمصممة لجذب شريحة عملاء أكثر تميزاً.
تواصل المجموعة أيضاً تطوير نموذج أعمالها من خلال إعطاء الأولوية للمبيعات المباشرة للمستهلكين. وتعتمد هذه الاستراتيجية على تطوير شبكة متاجرها ومنصات البيع الإلكتروني. وفي هذا السياق، سجلت شركة ليفي شتراوس إيرادات بلغت 6,3 مليار دولار أمريكي في عام 2025، مما يؤكد قوة مسار نموها.
