بعد أن كان يُنظر إليهم لفترة طويلة كمجرد مُسلّين على الإنترنت، أصبح المؤثرون رواد أعمال رقميين حقيقيين في غضون سنوات قليلة. وبحلول عام 2026، سيحقق بعض صناع المحتوى دخلاً يفوق دخل كبار المديرين التنفيذيين الفرنسيين المدرجين في البورصة. هذه الثورة الاقتصادية تُزعزع التسلسل الهرمي التقليدي للسلطة والثروة.
لم تعد هذه الظاهرة مجرد حكايات. فبحسب مجلة فوربس، لا يزال مستر بيست المؤثر الأكثر ربحية في العالم، إذ من المتوقع أن تتجاوز أرباحه السنوية 85 مليون دولار بحلول عام 2025، هذا فضلًا عن القيمة السوقية المتزايدة لشركته "بيست إندستريز". في سن السابعة والعشرين فقط، بنى جيمي دونالدسون إمبراطورية تشمل يوتيوب، والمطاعم، وصناعة الحلويات، والبث المباشر، والتراخيص التجارية. وتشير بعض التقديرات الحالية إلى أن قيمتها الإجمالية تتراوح بين 5 مليارات و20 مليار دولار.
اقتصاد موازٍ أصبح ضخماً
يبقى الفارق الأبرز هو الفجوة مع الرؤساء التنفيذيين التقليديين. ففي فرنسا، يتراوح متوسط رواتب المديرين التنفيذيين في مؤشر كاك 40 عموماً بين 4 و8 ملايين يورو سنوياً، وذلك بحسب الشركة والمكافآت. مع ذلك، يتجاوز بعض المبدعين الرقميين هذه المبالغ بكثير بفضل مصادر دخلهم المتنوعة: الإعلانات، والاشتراكات، والترويج للمنتجات، وبناء العلامات التجارية الشخصية، وحصص الملكية في الشركات.
لم يعد مستر بيست استثناءً. فالشخصيات العالمية البارزة على منصات تيك توك ويوتيوب وإنستغرام تُنشئ الآن مجموعات اقتصادية تُضاهي الشركات الصغيرة والمتوسطة متعددة الجنسيات. وغالبًا ما لا يُمثل الدخل المباشر من هذه المنصات سوى جزء ضئيل من ثرواتهم الحقيقية. ويكمن جوهر أعمالهم الآن في التنويع: مشروبات الطاقة، ومستحضرات التجميل، والملابس، والمطاعم، والإنتاجات السمعية والبصرية.
وسائل التواصل الاجتماعي تحل محل التلفزيون
يُعدّ هذا التحوّل أكثر وضوحًا نظرًا لأنّ المؤثرين قد حلّوا تدريجيًا محلّ القنوات التلفزيونية التقليدية لدى الأجيال الشابة. فالذين تقلّ أعمارهم عن 30 عامًا يستهلكون الآن محتوىً أكثر على منصات مثل تيك توك ويوتيوب وتويتش مقارنةً بمشاهدة التلفزيون التقليدي. وقد أدّى هذا الانتقال الجماهيري الهائل حتمًا إلى تغيير ميزانيات الإعلانات.
أدركت العلامات التجارية هذا الأمر تمامًا. فبإمكان نجم مواقع التواصل الاجتماعي الآن أن يتقاضى مئات آلاف اليورو مقابل منشور دعائي واحد. بل إن بعض التعاونات العالمية تتجاوز مليون دولار مقابل ثوانٍ معدودة من الظهور. ووفقًا لعدة تحليلات اقتصادية نُشرت عام 2026، قد يربح مستر بيست ما يصل إلى 3 ملايين دولار من صفقات تجارية معينة مُدمجة في فيديوهاته.
الشركات أكثر بكثير من مجرد قنوات على يوتيوب.
يكمن الاختلاف الرئيسي بين الجيل الأول من المؤثرين وجيل المؤثرين الجدد في تحولهم إلى رواد أعمال. لم يعد نجوم الإنترنت يعتمدون فقط على صورتهم، بل أصبحوا الآن يصنعون منتجاتهم الخاصة ويتحكمون في كامل السلسلة الاقتصادية. وتشير عدة تقديرات نُشرت في عام 2026 إلى أن علامة "فيستابلز" التجارية للأغذية، المملوكة لمستر بيست، من المتوقع أن تحقق إيرادات سنوية تقارب 250 مليون دولار بحلول عام 2026.
هذا المنطق منتشر في كل مكان. حوّل لوغان بول وكي إس آي علامة برايم هايدريشن إلى ظاهرة عالمية. أسست كايلي جينر شركة مستحضرات تجميل تُقدّر قيمتها بمئات الملايين. وفي فرنسا أيضاً، يُضاعف بعض المؤثرين استثماراتهم في المطاعم والمشروبات والإعلام والعقارات. لقد أصبحت مهنة المؤثرين بوابةً إلى رأسمالية فائقة السرعة، حيث يُشكّل حجم الجمهور عاملاً أساسياً في تحقيق الربح.
ربحية يحلم بها المستثمرون
بدأ العالم المالي أيضاً في أخذ هذا الاقتصاد الجديد على محمل الجد. ينظر المستثمرون إلى هؤلاء المبدعين كعلامات تجارية بشرية قادرة على حشد عشرات الملايين من المستهلكين فوراً. وعلى عكس الشركات التقليدية، فإن قوتهم التسويقية مُدمجة بشكل مباشر في هويتهم العامة.
تُساهم هذه القدرة على التأثير بشكل كبير في خفض تكاليف الإعلان. فعندما يُطلق أحد المبدعين منتجًا، يكون قد امتلك بالفعل منصة إعلامية عالمية خاصة به. وتستثمر بعض شركات رأس المال الاستثماري الأمريكية حاليًا بكثافة في "العلامات التجارية للمبدعين"، إيمانًا منها بأن عمالقة المنتجات الاستهلاكية في المستقبل سيظهرون بشكل أكثر شيوعًا على منصة تيك توك مقارنةً بكليات إدارة الأعمال التقليدية.
الجانب السلبي للنظام تحت الضغط
لكن وراء هذه الأرقام المذهلة يكمن اقتصاد قاسٍ للغاية. المنافسة مستمرة، والخوارزمية تفرض وتيرة لا هوادة فيها. وقد اعترف العديد من المؤثرين العالميين بمعاناتهم من الإرهاق النفسي نتيجة الحاجة إلى إنتاج كميات متزايدة باستمرار من المحتوى.
لا يزال نموذج العمل نفسه هشًا. فقيمة المؤثر تعتمد بشكل مباشر على مدى ظهوره الإعلامي. وقد تتسبب فضيحة أو جدل أو انخفاض في عدد المشاهدات في انهيار دخله في غضون أسابيع. وعلى عكس الرؤساء التنفيذيين لشركات مؤشر كاك 40، يعيش هؤلاء المليونيرات الجدد في اقتصاد قائم على جذب الانتباه، حيث كل شيء قابل للتغيير بسرعة فائقة.
طبقة أرستقراطية رقمية جديدة
تكشف هذه الظاهرة في المقام الأول عن تحول عميق في موازين القوى الاقتصادية العالمية. فعلى مدى عقود، كان النخب المالية ينحدرون من جامعات مرموقة أو بنوك أو قطاعات صناعية. أما الآن، فيبرز بعضٌ من أقوى رواد الأعمال في جيلهم من غرف نوم المراهقين المتواضعة، مزودين بكاميرا واتصال بالإنترنت.
بحلول عام 2026، أصبح النفوذ رصيدًا لا يقل قيمة عن المصانع أو البنية التحتية. فالمبدعون القادرون على جذب انتباه العالم يمتلكون الآن قوة اقتصادية هائلة. وبالنظر إلى الارتفاع الهائل في دخول نجوم العالم الرقمي، يبدو أن الخط الفاصل بين المؤثر والرئيس التنفيذي والملياردير قد اختفى تمامًا.
المجتمع
تعليقات
التعليقات مفتوحة، ولكنها محمية من الرسائل المزعجة. تخضع المنشورات الأولية والتعليقات التي تحتوي على روابط لمراجعة يدوية.
كن أول من يعلق على هذه المقالة.