لابوبو: بوب مارت تحقق أرباحاً قياسية، لكن الإدمان يمثل مصدر قلق

بابتساماتها المرحة وأسنانها الحادة، أصبحت دمى لابوبو ظاهرة عالمية... لدرجة أنها حوّلت الشركة المصنّعة لها، بوب مارت، إلى مصدر ربح هائل. ولكن وراء هذه النتائج المالية المذهلة، يثير نجاح هذه الدمى تساؤلات حول متانة نموذج أعمال المجموعة.

نتائج مذهلة مدفوعة برمز عالمي

مدفوعةً بالهوس العالمي الذي أحاط بعلامة لابوبو، أعلنت شركة بوب مارت عن تحقيق صافي ربح قدره 12,78 مليار يوان (حوالي 1,59 مليار يورو) لعام 2025، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 308,8%، وفقًا لبيان نقلته وكالة فرانس برس. كما ارتفعت الإيرادات بشكل كبير، لتصل إلى 37,12 مليار يوان (+184,7%).

ابتكر الفنان كاسينغ لونغ هذه المخلوقات "القبيحة اللطيفة" عام 2015، وسرعان ما أسرت قلوب جمهور واسع النطاق خارج الصين. وازدادت شعبيتها بشكل ملحوظ عام 2024 عندما بدأت نجمات مثل ريهانا، ودوا ليبا، وليسا من فرقة بلاك بينك، بارتدائها كإكسسوارات أنيقة. تُباع هذه المخلوقات في "صناديق غامضة" وأحيانًا بإصدارات محدودة، مما يُشعل موجة شراء محمومة، حيث تُباع بعض النماذج النادرة بأسعار باهظة. وبحلول عام 2025، تجاوزت مبيعاتها 100 مليون وحدة حول العالم.

إدمان محفوف بالمخاطر رغم "هوس لابوبو"

لكن هذا الصعود الصاروخي يخفي نقطة ضعف: فبحسب البيانات التي نشرتها الشركة، تمثل سلسلة أفلام "ذا مونسترز" - التي ينتمي إليها لابوبو - أكثر من ثلث المبيعات. هذا التركيز يثير قلق المستثمرين، كما يتضح من انخفاض سعر سهم المجموعة بأكثر من 22% في بورصة هونغ كونغ في 25 مارس.

قال الرئيس التنفيذي وانغ نينغ خلال مكالمة جماعية، كما نقلت عنه وكالة فرانس برس: "لقد ذكّرنا فرقنا مرارًا وتكرارًا بضرورة التواضع"، مُقرًّا ضمنيًا بالتحديات المقبلة. وبينما يعتمد "هوس لابوبو" بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي والضجة الإعلامية، فإن استدامته على المدى الطويل لا تزال غير مؤكدة.

للحفاظ على الزخم، تعتمد شركة PopMart بالفعل على عوامل نمو جديدة: فيلم قيد التطوير، بالإضافة إلى مشاركة مُخطط لها في كأس العالم لكرة القدم القادمة. ويبقى أن نرى ما إذا كانت هذه المبادرات ستكون كافية لتحويل نجاحها الذي حقق انتشارًا واسعًا إلى إمبراطورية راسخة.