تخطط شركة التجزئة السويدية H&M لبدء مرحلة جديدة في حملاتها الإعلانية، باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء نسخ رقمية من عارضاتها. في مقابلة مع الموقع أعمال الموضةكشفت علامة الملابس الجاهزة عن خطتها لإنشاء صور رمزية افتراضية لحوالي ثلاثين نموذجًا بحلول نهاية عام 2025، بهدف الحد من جلسات التصوير المادية وإنتاج محتوى مصمم خصيصًا بشكل أسرع وعلى نطاق واسع.
وبحسب لويز لوندكويست، رئيسة تطوير الأعمال في H&M، فإن كل نموذج مشارك سيحتفظ بملكية نسخته الرقمية وسيحصل على تعويض عن كل استخدام. سيتم تمييز العناصر المرئية المنتجة بهذه الطريقة بشكل واضح على أنها تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. يهدف هذا النظام إلى التوفيق بين الكفاءة اللوجستية وحقوق النموذج، مع خفض التكاليف في قطاع سريع التغير. وتصر العلامة التجارية على أن النماذج ستظل مشاركة في عملية التحقق من صحة الصور التي تم إنشاؤها.
ومع ذلك، فإن هذه النقطة التحولية التكنولوجية تثير بعض الشكوك. وتعترف شركة H&M بأنها لم تقم بعد بقياس تأثير هذا النهج على العملية الإبداعية أو على مهنتي عرض الأزياء والتصوير الفوتوغرافي. وتشكل هذه الحركة جزءًا من اتجاه أوسع نطاقًا، حيث تقوم العديد من الصناعات - من صناعة الأفلام إلى ألعاب الفيديو - باختبار استخدام الذكاء الاصطناعي ليحل محل بعض الخدمات البشرية. ومن ثم فإن مشروع H&M قد ينبئ بإعادة تعريف الأدوار في عالم الموضة وخارجه.
