هزيمة الفريق الفرنسي مواجهة إسبانيا في نصف نهائي كأس العالم 2026 ليست مجرد إخفاق رياضي، بل تمثل أيضاً خسارة مالية كبيرة لقناة M6. فمع حرمانها من بث مباريات المنتخب الفرنسي في المباراة الأكثر ترقباً وتكلفة في البطولة، قد تخسر القناة ما بين 5 و6 ملايين يورو من عائدات الإعلانات مقارنةً بتأهل فرنسا.
المباراة النهائية بدون فرنسا ستكون أقل ربحية بكثير
ستبث قناة M6 المباراة النهائية بين إسبانيا والأرجنتين مباشرةً من ملعب ميتلايف في نيوجيرسي يوم الأحد الساعة التاسعة مساءً. إلا أنه في غياب كيليان مبابي وزملائه، ستنخفض القيمة التجارية للمباراة بشكل حاد في السوق الفرنسية. ويمثل هذا النقص، الذي يتراوح بين 5 و6 ملايين يورو، الفرق بين عائدات الإعلانات المتوقعة في حال مشاركة المنتخب الفرنسي في النهائي، وتلك التي كانت ستُدرّها مباراة بين فريقين أجنبيين. لذا، فهذا ليس غرامة أو مبلغًا تدفعه M6 مباشرةً، بل هو عائدات إضافية لن تتمكن القناة من الاعتماد عليها.
مساحات إعلانية مقسمة بأكثر من اثنين
يكشف الجدول الإعلاني لما قبل كأس العالم عن الأهمية المالية لمباراة نهائية يشارك فيها المنتخب الفرنسي. كان من المتوقع أن تصل تكلفة إعلان مدته 20 ثانية يُبث خلال استراحة المرطبات إلى 425 ألف يورو في حال مشاركة المنتخب الفرنسي، مقارنةً بـ 250 ألف يورو في حال عدم مشاركته. ويزداد الفرق وضوحًا في حال امتدت المباراة إلى وقت إضافي ثم ركلات ترجيح. إذ قد تصل تكلفة الإعلان الذي يُبث بين هاتين الفترتين إلى 500 ألف يورو في حال وصول فرنسا إلى النهائي. أما في حال عدم مشاركة المنتخب، فينخفض سعره إلى 220 ألف يورو. هذه الأرقام تمثل الأسعار الإجمالية قبل أي خصومات محتملة تُمنح للمعلنين. كما كان من شأن مشاركة المنتخب الفرنسي أن تسمح لقناة M6 بفرض أسعار أعلى على فترات الإعلان قبل المباراة، وخلال الاستراحة بين الشوطين، وفترات المرطبات، وبعد صافرة النهاية. وكان من المتوقع أن يكون الجمهور أكبر بكثير، وأن يحرص المزيد من المعلنين على الظهور خلال المباراة.
ومع ذلك، فقد منحت مباراة فرنسا وإسبانيا الطريق السريع M6 رقماً قياسياً.
قبل هذه الأخبار المالية المخيبة للآمال، حققت قناة M6 نسب مشاهدة استثنائية بفضل المنتخب الفرنسي. فقد جذبت مباراة نصف النهائي بين فرنسا وإسبانيا، التي فاز بها المنتخب الفرنسي بنتيجة 2-0، ما معدله 20,244 مليون مشاهد، أي ما يعادل 73,1% من إجمالي المشاهدين. وسُجلت ذروة المشاهدة عند الساعة 9:50 مساءً، حيث بلغت 22,24 مليون مشاهد. يُعد هذا أعلى رقم مشاهدة للتلفزيون الفرنسي في عام 2026، وأعلى نسبة مشاهدة لمباراة منذ كأس العالم 2022. وعلى قناة beIN Sports، اجتذبت المباراة أيضًا ما معدله 878 ألف مشترك، مع ذروة تجاوزت المليون مشترك. وقد حققت هذه المباراة عائدات إعلانية إجمالية لقناة M6 تُقدر بنحو 14,9 مليون يورو. وبلغ إجمالي الإعلانات التي بُثت خلال المباراة 65 إعلانًا تجاريًا من 58 جهة إعلانية مختلفة.
استثمار يقدر بنحو 120 مليون يورو
تُغامر قناة M6 مغامرةً كبيرةً في هذه النسخة من كأس العالم. فقد حصلت على حقوق البث المجاني لـ 54 مباراة من أصل 104 مباريات في البطولة مقابل ما يُقدّر بـ 120 مليون يورو، دون احتساب تكاليف الإنتاج والبنية التحتية المُستخدمة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. وكانت القناة قد فكّرت في إعادة بيع بعض هذه المباريات قبل أن تُقرّر الاحتفاظ بكامل حقوق البث. وشمل ذلك جميع مباريات فرنسا، ومباريات دور المجموعات الرئيسية، ومباريات نصف النهائي، ومباراة تحديد المركز الثالث، والمباراة النهائية. وقد جنّب وصول فرنسا إلى نصف النهائي قناة M6 أسوأ سيناريو مالي مُحتمل. إذ كان الخروج من الأدوار الأولى سيعني خسارة العديد من المساحات الإعلانية المُربحة. ومع ذلك، فإن التأهل للمباراة النهائية كان سيُمكّن القناة من استرداد ملايين اليورو الإضافية، وبالتالي خفض التكلفة الإجمالية للعملية.
انتهت الجائزة الكبرى قبل الجولة النهائية مباشرة.
قدّم المنتخب الفرنسي، المعروف باسم "لي بلو"، نسبة مشاهدة عالية لقناة M6 لأكثر من شهر، إلا أن خروجه على يد إسبانيا حرم القناة من أكثر ليالي البطولة ربحية. لا يزال من المتوقع أن تجذب المباراة النهائية بين إسبانيا والأرجنتين ملايين المشاهدين، وإن لم تصل إلى القوة التجارية لمباراة نهائية يشارك فيها المنتخب الفرنسي. وبالتالي، ستظل بطولة كأس العالم 2026 ناجحة جماهيريًا بشكل كبير بالنسبة لقناة M6، لكن نتائجها المالية ستتأثر سلبًا بخسارة ما بين 5 و6 ملايين يورو من عائدات الإعلانات نتيجة هزيمة "لي بلو".
