تتغير ملكية متجر BHV Marais، وتُطوى صفحة شراكة Shein. فبعد سبعة أشهر من وصول عملاق التجارة الآسيوية إلى قلب المتجر الباريسي الشهير، والذي أثار جدلاً واسعاً، يرغب فريق الإدارة الجديد في إنهاء هذه الشراكة. وقد لاقى هذا التحول المفاجئ ترحيباً واسعاً. "خطأ استراتيجي".
متجر BHV متعدد الأقسام سيغير مشغليه.
أعلنت شركة "سوسيتيه دي غراند ماغازان" (SGM)، التي كانت تدير متجر "بي إتش في ماريه" منذ عام 2023، يوم الثلاثاء عن بيع أعمال المتجر الباريسي لفريق إدارتها. ويقود هذه الصفقة كارل ستيفان كوتندان، الرئيس التنفيذي السابق لشركة "بي إتش في" ومجموعة "SGM"، والذي سيتنحى عن منصبه لتولي إدارة المتجر. تشمل عملية البيع متجر "بي إتش في ماريه" في شارع ريفولي بباريس، بالإضافة إلى متجر "بي إتش في بارلي 2" في حي إيفلين. ولا يؤثر ذلك على متاجر "بي إتش في" السبعة خارج باريس، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم "غاليري لافاييت"، والتي لا تزال تحت إدارة "SGM". وقد انضمت علامة "شين" إلى خمسة من هذه المتاجر هذا العام.
طلبت شين المغادرة
يرغب الفريق الجديد في إنهاء الشراكة مع شي إن، التي تتخذ من بي إتش في ماريه مقراً لها منذ نوفمبر 2025. ويقر كارل ستيفان كوتندان بأن هذا المتجر كان... "خطأ استراتيجي" ويشير ذلك إلى أن شي إن سيكون لديها "مثاليًا" غادر المتجر قبل عيد الميلاد.
قُدِّمَ افتتاح متجر شين في متجر بي إتش في على أنه سابقة عالمية للعلامة التجارية: مساحة عرض دائمة داخل متجر تاريخي في قلب باريس. أثار هذا الافتتاح معارضة شديدة فورًا، استهدفت نموذج الأزياء السريع للغاية الذي يتبناه المتجر وتأثيره على تجارة التجزئة، وصورة بي إتش في، والعلامات التجارية الموجودة فيه بالفعل.
شراكة أصبحت سامة
فور الإعلان عن وصول شي إن، غادر العديد من تجار التجزئة أو هددوا بالانسحاب من متاجر بي إتش في. استنكر البعض الارتباط بعلامة تجارية اعتبروها غير متوافقة مع قيمهم. كما أشار آخرون إلى تأخر المدفوعات وخرق الاتفاقيات التجارية. وقد فاقم رحيل علامات تجارية مثل ديور وساندرو وجيرلان أزمة صورة المتجر. كما سحب تجار التجزئة المستقلون منتجاتهم، بل وقام بعضهم بإعادة شراء مخزونهم لتجنب الظهور على رفوف بي إتش في إلى جانب شي إن.
العودة إلى قلب بي إتش في التاريخي
يهدف فريق الإدارة الجديد إلى إعادة تركيز شركة BHV على أعمالها الأساسية: المفروشات المنزلية، ومستلزمات الأعمال اليدوية، والديكور، والأثاث، والإضاءة، وأدوات المائدة، والبياضات، والفنون والحرف اليدوية، والأجهزة المنزلية، وأغطية الأسرة، والكتب. والهدف المعلن هو إعادة بناء هوية المتجر استنادًا إلى جوهره التقليدي، والابتعاد عن صورة الموضة السريعة. سينضم إلى كارل ستيفان كوتندان، من بين آخرين، فاليري شاليسين، مديرة التسويق في BHV ماريه، وميدي تاي، المدير الفني، وإيلودي نهو، رئيسة قسم الموارد البشرية. كما سيتم تخصيص جزء كبير من رأس مال الهيكل الجديد لموظفي BHV، الذين يبلغ عددهم حوالي 700 موظف في باريس.
فريدريك ميرلين يعترف بالأخطاء
يعترف فريدريك ميرلين، الشريك المؤسس لشركة SGM، بارتكابه أخطاءً في إدارة الموقف. ويؤكد أن المتجر كان من المفترض أن يُغلق قبل استحواذ غاليري لافاييت عليه، ويقول إنه ناضل من أجل إبقائه مفتوحًا. إلا أنه يُقر بأن العملية قد... "خرج عن مساره"يأتي هذا بشكل خاص بعد فشل محاولة الاستحواذ على مبنى BHV Marais، المملوك حاليًا لصندوق بروكفيلد الكندي. تمثل هذه الصفقة قطيعة واضحة: فبينما لا يزال BHV مفتوحًا، توقف مشروع تحويله إلى متجر Shein. ويسعى المتجر الباريسي الآن إلى محو سبعة أشهر من الجدل واستعادة صورته.
