شركة كوكاكولا تُغيّر تصميم عبواتها بتصميم عالمي جديد

كشفت شركة كوكاكولا مؤخرًا عن التصميم الجديد لعبواتها وزجاجاتها. حافظت العلامة التجارية الأمريكية على وصفة وطعم مشروباتها دون تغيير، لكنها أجرت تعديلات جوهرية على طريقة عرضها لتوحيد صورتها في أكثر من 200 سوق. بدأ طرح التصميم الجديد في يوليو 2026 في أوروبا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وآسيا. لا يزال اللون الأحمر المميز عنصرًا أساسيًا في العبوة، ولكنه الآن يحتل مكانة أكثر بروزًا. يظهر شعار كوكاكولا بحجم أكبر، بينما أصبح الشريط المتموج الشهير أكثر وضوحًا. تتبنى الإصدارات المختلفة من المشروب هوية مشتركة، مع الحفاظ على السمات المميزة المصممة لتجنب أي لبس على أرفف المتاجر.

شعار أكبر واستخدام أكثر بروزاً للون الأحمر.

التغيير الأبرز يتعلق بعلب كوكاكولا الأصلية. يتميز التصميم الجديد ببساطة أكبر، يطغى عليها اللونان الأحمر والأبيض. اسم كوكاكولا، الذي لا يزال مكتوبًا بخطه التاريخي، أصبح أكبر حجمًا ويحتل مركز الصدارة في العبوة.

تم تعزيز الشريط الأبيض، الذي زيّن إعلانات العلامة التجارية وتغليفها لعقود. هذه الموجة، التي تُسمى رسميًا "الشريط الديناميكي"، تبدو أعرض وأكثر تنظيمًا. ويكتمل هذا التصميم الجديد بالمربع الأحمر المستخدم في اتصالات كوكاكولا، والذي يُطلق عليه اسم "مربع أردن".

وبذلك، تحتفظ العلامة التجارية بعناصرها الأكثر تميزاً، لكنها تعرضها بطريقة أكثر توحيداً. يجب أن تتبنى العلب والزجاجات والعبوات والثلاجات المثبتة في المتاجر ووسائل الإعلام الرقمية تدريجياً نفس القواعد التصميمية.

تتميز كوكاكولا زيرو شوجر بشريط أسود عريض

يُلاحظ هذا التغيير بشكل خاص في كوكاكولا زيرو شوجر. حتى الآن، كانت عبوات النسخة الخالية من السكر تستخدم اللونين الأحمر والأسود، لكن ترتيبهما كان يختلف باختلاف الحجم والبلد. أما العبوات الجديدة، فتبقى حمراء في الغالب، مثل عبوات كوكاكولا الأصلية، لكنها تتميز بشريط أسود عريض. وقد تم تكبير عبارة "زيرو شوجر" لتسهيل التعرف عليها. ويكتمل التصميم بغطاء أسود على الزجاجات البلاستيكية والزجاجية. تسعى كوكاكولا بذلك إلى توحيد مظهر منتجيها الرئيسيين دون جعلهما متطابقين. فاللون الأحمر يُسهّل التعرف على العلامة التجارية، بينما يبقى اللون الأسود مرتبطًا بالنسخة الخالية من السكر.

ستعتمد عبوات كوكاكولا زيرو شوجر المتعددة هذا التصميم الجديد أيضاً. خلال الفترة الانتقالية، قد تحتفظ بعض الدفعات مؤقتاً بالعناصر الحمراء أو تمزج بين التصميمين القديم والجديد. سيتم بيع العبوات المنتجة حالياً قبل الاستبدال الكامل.

لم تُجرَ أي تغييرات على الوصفات

لن يصاحب هذا التصميم الجديد أي تغييرات في مكونات المشروبات. سيحتفظ كل من كوكاكولا الأصلية وكوكاكولا زيرو سكر بوصفاتهما ومكوناتهما ومذاقهما الحالي. يقتصر التغيير على الهوية البصرية للعلب والزجاجات وعبوات التغليف الكبيرة. كما ستتبنى النكهات المختلفة، بما في ذلك الليمون والكرز والفانيليا حسب السوق، هذه الهوية البصرية الجديدة تدريجيًا. أما دايت كوك وكوكاكولا زيرو سكر زيرو كافيين، فسيحتفظان بعرضهما الحالي في البلدان التي طُبّق فيها هذا النظام الجديد بالفعل. يستهدف التصميم الجديد في البداية مجموعتي كوكاكولا الأصلية وخلو السكر ونكهاتهما الرئيسية.

هوية واحدة لأكثر من 200 سوق

واجهت شركة كوكاكولا اختلافات عديدة في تغليف منتجاتها تبعاً للمنطقة والشكل وقناة التوزيع. وتهدف الهوية الجديدة إلى تقليل هذه الاختلافات وتمكين المستهلكين من إيجاد نفس العناصر الرسومية في المتاجر الكبرى والمطاعم وآلات البيع والحملات الرقمية.

"تعتبر كوكاكولا واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم، وهذا يستلزم مسؤولية الاستمرار في التطور."قال أرناب روي، الرئيس العالمي لفئة منتجات كوكاكولا: "نريد تقديم منتجاتنا بشكل أكثر اتساقًا، مع الحفاظ على العناصر المرتبطة بالعلامة التجارية لأجيال قادمة". وأضاف رافا أبرو، نائب الرئيس العالمي للتصميم: "نريد ابتكار هوية بصرية موحدة مصممة لتقديم تجربة العلامة التجارية نفسها للمستهلكين، بغض النظر عن بلدهم".

ستتعايش العلب القديمة والجديدة.

لن يتم التحول إلى التصميم الجديد فورًا في جميع المتاجر. قد تبقى العبوات القديمة والجديدة جنبًا إلى جنب لعدة أسابيع أو حتى أشهر، وذلك بحسب المخزون المتاح وجداول شركات التعبئة المختلفة. تخطط كوكاكولا لتطبيق هذه الهوية الجديدة تدريجيًا على جميع عبواتها، بالإضافة إلى ثلاجاتها، وشاشات العرض، وحملاتها الإعلانية، ومنصاتها الرقمية. كما ابتكرت العلامة التجارية أدوات داخلية جديدة لضمان توحيد الإرشادات لفرق التسويق والوكالات العاملة في مختلف البلدان.

يُعدّ هذا التصميم الجديد أحد أبرز التغييرات البصرية التي أجرتها شركة كوكاكولا مؤخرًا. لم تتخلَّ العلامة التجارية عن شعارها التاريخي أو لونها الأحمر المميز، بل جعلتهما أكثر بروزًا. بالنسبة للمستهلكين، سيكون التغيير الأبرز على علب "زيرو شوجر"، التي تتميز الآن بموجة سوداء كبيرة ورسالة "بدون سكر" أكبر حجمًا.