Meta adapte son offre publicitaire sous pression de l’UE : un abonnement sans pub à prix réduit
Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a annoncé une réduction de 40 % du prix de l’abonnement sans publicité pour les utilisateurs de l’Union européenne. Cet abonnement, qui coûtait initialement 12,99 euros, est désormais disponible à 7,99 euros sur mobile. Cette décision s’inscrit dans la réponse de Meta aux pressions réglementaires de l’UE, en particulier vis-à-vis des règles strictes du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et du DMA (Digital Markets Act).
Choix pour les utilisateurs européens : publicités personnalisées ou moins intrusives
Dans un contexte de respect accru des données personnelles, Meta permet désormais aux utilisateurs européens de choisir entre des publicités personnalisées, basées sur leurs données, et des publicités moins personnalisées, adaptées au contexte. Ce nouveau type de publicité, moins intrusif, se base uniquement sur des critères généraux tels que l’âge, la localisation et le genre de l’utilisateur. Cependant, les utilisateurs optant pour cette option ne pourront pas passer certaines publicités, qui resteront affichées durant quelques secondes.
Un compromis face aux critiques européennes
Cette initiative intervient après plusieurs sanctions infligées à Meta pour non-respect des normes européennes en matière de données personnelles. Anu Talus, présidente du Comité européen de la protection des données (EDPB), a salué cette évolution tout en précisant que cette solution devra être évaluée plus en profondeur. Elle a souligné que cette offre représente une avancée pour les droits des utilisateurs à une publicité moins intrusive et plus respectueuse de leur vie privée.
Malgré cette concession, Meta exprime son mécontentement face aux demandes réglementaires continues, affirmant que celles-ci vont au-delà des exigences légales. Le géant de la tech, déjà critiqué pour son modèle « payer ou consentir », reste sous la surveillance des régulateurs européens, qui maintiennent la pression pour garantir un traitement éthique des données des utilisateurs.
