Polémique : Adidas retire Bella Hadid de sa campagne publicitaire en raison de ses origines palestiniennes
Adidas a annoncé hier le retrait de Bella Hadid, mannequin d’origine palestinienne de par son père, de sa campagne publicitaire pour la réédition des baskets iconiques des Jeux olympiques de Munich 1972, marqués par un attentat anti-israélien.
En relançant cet été la SL72, une basket au style rétro inspirée des modèles portés lors de ces Jeux, Adidas a été confronté à une vive polémique. En effet, la prise d’otages par un commando palestinien, qui a coûté la vie à onze athlètes israéliens et à un policier allemand, est un épisode tragique qui a profondément marqué l’histoire olympique.
Bella Hadid, 27 ans, fille d’un ancien réfugié palestinien et magnat de l’immobilier américain, a été choisie pour cette campagne lancée à la mi-juillet. Connue pour son soutien affiché à la cause palestinienne, notamment suite aux événements à Gaza depuis le 7 octobre, sa participation a été très controversée.
Adidas a déclaré dans un communiqué à l’AFP : « Nous sommes conscients que des liens involontaires ont été établis avec des événements historiques tragiques et nous nous excusons pour toute douleur causée. » La marque a confirmé le retrait immédiat de Bella Hadid de la campagne.
La réaction des autorités israéliennes a été particulièrement virulente. L’ambassade d’Israël à Berlin a dénoncé jeudi la participation de Bella Hadid, accusée de promouvoir l’antisémitisme et d’inciter à la violence contre les Israéliens et les juifs. Ron Prosor, ambassadeur israélien en Allemagne, a exprimé son incompréhension face à la prétention d’Adidas de ne pas avoir prévu les répercussions mémorielles de cette campagne.
Sur les réseaux sociaux, la controverse a fait rage. Certains ont condamné Adidas pour cette collaboration, tandis que d’autres ont critiqué la décision de la marque de céder à la pression et de rompre avec le mannequin…
